據行業媒體Footwear News報道，全球時尚搜索平台Lyst近日公布，Veja的運動鞋已經登上了近年Instagram“我們最想穿的Insta品牌”榜單的第一位。 

誕生，圍繞環保大做文章

品牌的環保基因來自Veja的創始人。今年同爲40歲的Sébastien Kopp和Franois-Ghislain Morillion，此前都在金融行業工作。2002年，二人離開金融領域，創立了一家非營利組織，研究全球各國企業的社會責任政策。2005年，兩人在法國創立了一個時尚品牌Veja，希望通過環保材料和具有社會責任感的供應商，生産“世界上最環保”的運動鞋。

于是，Veja在法國巴黎成立，工廠遠在南美洲的巴西，爲的只是“生産世界上最環保”的運動鞋。Veja是葡語“看”的意思，它將廣告營銷投入降到最低，以將成本都投放在每一個生産環節上，希望消費者能“超越一雙球鞋的表面，看看它是如何做出來的”。在veja簡潔的官網首頁上，用于介紹他們各種環保項目的“Project”板塊占據了相當大的版面。

Veja憑借極簡的歐洲調調混搭著淡淡法式風情，幾年間撩動了千萬小衆人士的芳心。

 鞋底橡膠並非人工合成，而是來自巴西亞馬遜雨林的天然橡膠。從割膠工人處購買人工采集的橡膠。鞋身材料則采用不需要農藥、避免汙染土地的有機棉花。這導致制作一雙Veja小白鞋，成本比一雙普通運動鞋高出5-7倍。