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 Veja為何這麼火？ |
| ｜ 2022/09/30 16:38:32 |
衣品出衆的“帶貨達人”英國王妃梅根·馬克爾（Meghan Markle）去澳大利亞進行皇室出訪時，穿上了一雙Veja的白色V-10皮質訓練鞋。 王妃的“認證”差點讓Veja的Instagram賬號癱瘓。只有18.4萬粉絲的賬號瞬間湧進了來自各方的評論和點贊。現在，一條Veja的普通帖子都能獲得1000到3000個贊，梅根王妃的照片貼則吸引了2萬多個贊。 據行業媒體Footwear News報道，全球時尚搜索平台Lyst近日公布，Veja的運動鞋已經登上了近年Instagram“我們最想穿的Insta品牌”榜單的第一位。 誕生，圍繞環保大做文章 品牌的環保基因來自Veja的創始人。今年同爲40歲的Sébastien Kopp和Franois-Ghislain Morillion，此前都在金融行業工作。2002年，二人離開金融領域，創立了一家非營利組織，研究全球各國企業的社會責任政策。2005年，兩人在法國創立了一個時尚品牌Veja，希望通過環保材料和具有社會責任感的供應商，生産“世界上最環保”的運動鞋。 于是，Veja在法國巴黎成立，工廠遠在南美洲的巴西，爲的只是“生産世界上最環保”的運動鞋。Veja是葡語“看”的意思，它將廣告營銷投入降到最低，以將成本都投放在每一個生産環節上，希望消費者能“超越一雙球鞋的表面，看看它是如何做出來的”。在veja簡潔的官網首頁上，用于介紹他們各種環保項目的“Project”板塊占據了相當大的版面。 Veja憑借極簡的歐洲調調混搭著淡淡法式風情，幾年間撩動了千萬小衆人士的芳心。 鞋底橡膠並非人工合成，而是來自巴西亞馬遜雨林的天然橡膠。從割膠工人處購買人工采集的橡膠。鞋身材料則采用不需要農藥、避免汙染土地的有機棉花。這導致制作一雙Veja小白鞋，成本比一雙普通運動鞋高出5-7倍。
此外，Veja還用由塑料瓶轉化而成的纖維材料制作鞋面。每三個被我們隨意廢棄的塑料瓶，就能制作出一雙Veja運動鞋。同時爲了不浪費原材料，Veja 只能接受未來6個月的訂單。 明星的鍾愛帶“火”
Veja具有很多網紅運動鞋該有的特質——以小白鞋爲主的産品、簡約的設計、衆多明星自來粉，以及鞋側身低調而具有辨識度的“V”字Logo，絲毫沒有多余的累贅。 球鞋文化的出圈 球鞋文化不斷出圈，逐漸成爲年輕人的社交，也促進了各種新品牌球鞋的蓬勃發展，何嘗不是一種市場趨勢。 球鞋文化發源于上世紀的美國，起初局限于籃球運動中，在融入嘻哈元素和生活元素之後不斷出圈。Air Jordan 系列真正將球鞋文化推至極致，並推向全世界。進入21世紀之後，球鞋的圈層進一步拓展，adidas Yeezy 系列橫空出世進一步激活球鞋市場。同時球鞋不斷從單調的運動機械化逐步轉向舒適、休閑、時尚化，真正樹立 Sneaker 文化。球鞋與茅台一樣是一種中高端可選消費品，以其獨特的文化屬性與收藏屬性，正在逐漸成爲 Z 世代的社交貨幣。 |
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