1949年，鬼冢喜八郎創立了鬼冢虎（Onitsuka Tiger），也就是今天性能跑鞋品牌 Asics Tiger 的前身，其名字來自于鬼冢本人的名字和一句日本諺語——“一只老虎一天能跑一千裏地”。

鬼冢先生相信，通過運動，他可以幫助日本的年輕人從第二次世界大戰的創傷中恢複朝氣。鬼冢喜八郎活在這種激情之中，創立了鬼冢虎的品牌哲學：“‘A sound mind in a sound body,強健體魄造就健康心靈，于是鬼冢虎品牌也在上世界70年代變成了這句話的拉丁文縮寫“ASICS。

Asics Tiger品牌建立之初，鬼冢喜八郎就以他的客廳作爲工作室，他只能在那些不可能的地方尋找産品靈感。委托鬼冢喜八郎爲神戶高中籃球隊設計籃球鞋的松本幸夫相信，籃球鞋將是下一個流行起來的運動准備，而鬼冢則十分想要改進籃球鞋的設計。他觀看了球員們訓練，並密切關注著他們腳步的移動，鬼冢發現，籃球運動員經常需要突然啓動和停止。

1951年鬼冢虎開發的帶有底部吸盤的籃球鞋，鬼冢和他的助手們經過了大量的測試才使這種球鞋的性能穩定下來。1953年Asics Tiger鬼冢的興趣轉向了跑鞋。

隨後，鬼冢喜八郎從摩托車的空氣冷卻系統中獲得靈感，使用松弛的織物來制作跑鞋的頂部。而頂部和兩側開啓的小洞孔，使鬼冢虎的跑鞋變得可以“呼吸”，再加上雙層鞋底使長跑者在奔跑42公裏之後，腳上也不會起水泡。

期間一個有趣的插曲是，傳奇馬拉松選手Abebe Bikila在1956年獲得奧運冠軍的時候是光著雙腳，這種情況是鬼冢喜八郎很擔憂自己公司的未來。1957年Abebe來到日本參加比賽，鬼冢特意去酒店拜訪他，並詢問他問什麽要光腳比賽。而Abebe卻出乎意料的回答說，是因爲自己沒有合適的跑鞋穿。于是，鬼冢順水推舟的向對方解釋光腳在日本玻璃散步的路面上奔跑有多麽危險，而Abebe Bikila則同意試試鬼冢虎的 Asics慢跑鞋 。

而真正讓鬼冢虎品牌揚名立萬，並獲得世界尊重的則是1960年的東京奧運會，在亞洲舉行的奧運會，以及穿著鬼冢虎排球鞋的日本女排取得了奧運冠軍。

1977年，鬼冢虎合並了GTO和JELENK，並共同組成了現在的ASICS，直到2007年過世，鬼冢喜八郎先生從來沒有害怕過成爲運動界的設計先鋒，這種延續至今的精神，使得鬼冢虎成爲了體育界帶有獨一無二的日本文化的標志性時尚品牌。