2012.12.3  動腦

IPG集團旗下媒體投資顧問盟諾公司（Magna Global，麥格納環球公司），公布2013年廣告投資預測，已起來看看明年景氣如何？在穩定成長預期下，不同市場、媒體表現有什麼不同？

IPG集團旗下媒體投資顧問盟諾公司，公布2013年全球廣告市場預測，將穩定成長3.1%。但還要看歐洲各國與美國的經濟狀況，將持續影響全球廣告量。

盟諾公司預估2012年全球廣告量，將比2011年成長3.8%，達到4,950億美元；美國仍以1,530億美元奪冠，日本、中國、德國及英國，相繼為前五大廣告市場。

亞太市場值得關注的是，中國與印度投資速度成長緩慢，但其他各國廣告投資成漲幅平均可達8.4%；而日本在海嘯過後，回復趨勢比預期強勁。盟諾公司預估未來一年，馬來西亞、越南還會大幅成長，日本也會穩定增加投資預算。

從個別媒體來看，報紙廣告明年將下滑3.4%，步入連續第七年衰退。數位廣告，一如所望，將成長13.5%。不過盟諾公司提醒，部分網站廣告投資預算將轉移至線上影音、行動廣告及搜尋廣告。受到電子載具、新媒體影響，雜誌廣告也會下降4.3%。

電視廣告在2013年將小幅上升2.3%，家外媒體也有3.4%。廣播廣告也是穩定成長1.5%。