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2021/09/26 23:42:51瀏覽619|回應0|推薦4 | |
病毒行銷需要從"品牌"或"核心賣點"連結,避免"內容"與"社群"病毒內容成功,但品牌沒人知,要不斷分析,測試,嘗試不同策略,以達到期望,2017年漢堡王運用病毒行銷策略,靠短短15秒影片,病毒式攻佔媒體與社群平台,甚至掀起網友們的惡搞討論,讓漢堡王奪得廣告界奧斯卡。http://classic-blog.udn.com/alpineatks/168470386 2005年Opte專案網際網路一部分的路由路徑視覺化網路迷因(英語:Internet meme),是指在網際網路上一夕間被大量宣傳及轉播,一舉成為備受注目的事物,亦可稱為Internet phenomena網路爆紅事物。 http://classic-blog.udn.com/alpineatks/168470386 病毒行銷早期的基礎是口碑的形式,但現在多基於網際網路社群的「分享」與「標籤」主動傳遞給其他人,提供受眾免費的價值,可以是一支有創意的影片或是像遊戲一樣簡單,塑造出一種病毒效應的氛圍,引導人們與他人分享,讓盡可能多的人收到或看到內容。病毒行銷的五個成功因素.http://classic-blog.udn.com/alpineatks/168470386 由於網際網路缺乏實體界線的特性,各種資訊與概念傳播的速度也因而更快速及廣闊,例如幽默、令人好奇或者與性有關係的事物等等。不過,網路名氣衰退的速度通常與其成長的速度一樣快速。羅馬尼亞流行曲《Dragostea Din Tei》就是一個例子。http://classic-blog.udn.com/alpineatks/168470386 在華人網路界的語境下對「迷因」一詞的詮釋,已與迷因本身內涵有些變化,使得「網路迷因」已經有類似「網路哏」的意思。 「迷因」迷因一詞的概念起源於1976年。當時,科普作家理察·道金斯於其作品《自私的基因》中描述和定義迷因,嘗試解釋文化資訊傳播的方式。而網路爆紅特別指網路上的迷因,因此是迷因的一種。http://classic-blog.udn.com/alpineatks/168470386 潮流和感受往往能在網際網路上快速傳播,全因網際網路的一些即時通訊服務使人們能以「口口相傳」的形式傳遞資訊。在早期的網際網路,這些迷因主要經電子郵件或Usenet討論社區傳播。留言板和新聞組亦是傳播媒介之一,全因它們的操作方式簡單,使迷因能迅速傳播至不同地方。http://classic-blog.udn.com/alpineatks/168470386 在現代,迷因則主要透過搜尋引擎、網路論壇、社群網站和影片分享網站。例如Youtube等傳播。而搜尋引擎亦能令不起眼的的資訊受人關注。如果沒有搜尋引擎的存在,不起眼的個人網頁上的資訊,將不會有人發現,全因鮮少有人會到該網站造訪。http://classic-blog.udn.com/alpineatks/168470386 因此,如果搜尋引擎不存在的話,網際網路的傳播迷因的能力就會大大降低,至於在中文網路地區,像是隔壁貓叫日記等,也都是網路快速傳播現象的例子,同時,網路推手是該現象的重要參與者,一個網路迷因存在的形式可以是超連結,影片,圖片,音樂和網站等。http://classic-blog.udn.com/alpineatks/168470386 它可能只是一個單詞或短語,包括故意將單詞或拼寫錯誤,如將「more」寫成「moar」、「me」寫成「meh」、「the」寫成「teh」和「what」寫成「wat」、「that」和「dat」、「for」和「4」、「too」和「圖」、「young」和「樣」、「simple」和「森破」等。這些小動作往往都會透過社群網路、部落格、直郵或新聞來源傳播。它們之中不少與現有的各種網路文化或次文化有關。http://classic-blog.udn.com/alpineatks/168470386 網路迷因可能會保持不變,亦可能會隨著時間推移變化。網路迷因會因評論、戲仿、或新聞報導而變化。網路迷因可以以很快的速度發展和傳播,有時更加可以在幾天之內散播到世界各地。http://classic-blog.udn.com/alpineatks/168470386 網路迷因的快速增長和影響力有時會引起了研究人員和業界的關注。在學術方面,研究人員會研究網路迷因如何演變,並預測迷因能否成功在網路上傳播。在商業方面,公司則會利用其普及的特性,使之成為一種廉價的大規模的廣告形式。http://classic-blog.udn.com/alpineatks/168470386 公共關係、廣告和營銷專業人士均將網路迷因定義為一種病毒行銷和游擊營銷方式。而使用迷因來推廣產品或服務的行動則被稱為「迷因營銷」。網路迷因因為通常都符合時尚潮流,所以被視為有成本效益的。http://classic-blog.udn.com/alpineatks/168470386 _ 由於網際網路缺乏實體界線的特性,各種資訊與概念傳播的速度也因而更快速及廣闊,例如幽默、令人好奇或者與性有關係的事物等等。Internet meme網路迷因,是指一夕間在網際網路上被大量宣傳及轉播,一舉成為備受注目的事物,亦可稱為Internet phenomena網路爆紅事物。http://classic-blog.udn.com/alpineatks/168470386 在市場營銷方面,營銷人員會使用網路迷因製作影片,使大眾對產品或服務產生興趣。2006年電影《飛機上有蛇》便是一例子。營銷人員亦會使用網路爆紅的短語或單詞作宣傳,目的是引起他人注意。http://classic-blog.udn.com/alpineatks/168470386 病毒行銷三要素:創意、支點、槓桿。 在1998年,Albert-László Barabási、Réka Albert等人合作進行一項描繪全球資訊網的研究時,發現通過超連結與網頁,文件所構成的全球資訊網網路並不是如一般的隨機網路一樣,有著均勻的度分布。http://classic-blog.udn.com/alpineatks/168470386 1.鎖定適當的族群和傳播管道2.創造情感訴求,善用影片說故事。3.製造病原體:創意4.易於傳播,方便分享5.找合適的人講述,有影響力的人傳播你可能還不知道的病毒行銷五要素http://classic-blog.udn.com/alpineatks/1684703861.鎖定適當的族群和傳播管道:對誰說很重要!首要是找出誰是目標受眾,將對的內容傳達給對的人,以及他們在那些地方出現或活動。當找到對的人,我們試著用同理心理解他們,同理心是理解動機的關鍵,在特定的情境與時間之下,就有機會透過各種行銷工具誘發消費者的行為。 2.創造情感訴求,善用影片說故事。運用影片說故事是一個病毒傳播的好方法,影片可以塑造情境,感受到情感的衝擊,讓觀眾參與你的產品和體驗,大幅提升記憶,也就是說當消費者感受到一個強烈的情感衝擊,而當下與你的品牌或服務有關,將會常存在消費者的腦中。 以下是出人意料的故事類型案例:
3.製造病原體:創意我們會投入最多的資源與時間在故事中加入創意。創意讓消費者注意到你的行銷活動,尤其是加入「出人意料」的故事,營造出獨特的氛圍與情境,故事可能一開始只有少數行家或特定人士才知道的內容,接著引起消費者的注意。隨著時間的鋪陳,故事有邏輯性與相關性,直到最後的結果另觀眾感到「令人意外」,他們會發現你要給他們的解答出乎大家的意料之外,這是故事被傳播的關鍵秘訣。 4.易於傳播,方便分享在流感的季節,醫生會建議少出入公共場所,經常洗手不要處碰眼睛或嘴巴,因為病毒只有在容易傳播的環境下才會快速擴散。同樣的道理,如果你的內容或故事易於分享或下載,可以像病毒一樣快速地傳播,一是能夠持續打開知名度,獲得關注;二是可能以小博大,減少大量廣告投放費用,獲取流量。 5.找合適的人講述、有影響力的人傳播藉由社群是病毒行銷快速傳播的關鍵,找到目標族群中有影響力的人士分享你的內容,推薦你的商品或服務,引起更多人的注意,看到你的行銷活動。 病毒行銷不是一夜之間可以獲得成功的策略,需要從品牌本身或核心賣點連結,將火力集中在「內容」與「社群」,避免病毒內容備受關注,但品牌卻沒有人知道,你需要不斷分析、測試、嘗試不同的策略,以達到你期望的成就。2017年漢堡王運用病毒行銷策略,靠一支短短15秒的影片,病毒式的攻佔媒體與社群平台,甚至引來惡搞掀起網友們的討論,也讓漢堡王奪得廣告界奧斯卡。表面上看起來這支廣告成功的原因是有一個很有創意的點子,但其實「創意」只是病毒行銷的關鍵要素之一,本篇文章將分享五個病毒行銷的關鍵元素。
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