2012年奧運，倫敦準備好了嗎?---康健寧

幾天前，前往倫敦旅遊，順道以遊客的身分觀察奧運的籌備情況，結果十分令人憂心。不禁想問，2012 年奧運倫敦準備好了嗎? 2005 年我曾為動腦雜誌執筆，寫了一篇『平實倫敦打敗花俏巴黎』的文章，由網路宣傳行銷的觀點，比較倫敦及巴黎申奧的官方網站，找出倫敦勝出的原因。

如今，平實倫敦是否真能辦好奧運？令人十分憂心，雖然，在倫敦市中心遊客擁擠的特拉法加廣場上立了奧運倒數計時器，奧運競技場的施工進度、倫敦週邊的交通及住宿及奧運商品的販售等，都令人十分擔心。

我沒有詳細追蹤奧運競技場的施工進度，僅路過時，從遠方拍攝了幾張照片，無法了解實際狀況。

倫敦週邊的交通，除了地鐵運行較正常外，雙層公車走在狹窄的巷道，一定會造成交通阻塞情況，計程車處處可見，但是塞車情況嚴重，乘客需付出龐大的費用。除非有很好的接駁規畫，否則屆時必然交通大亂。倫敦週邊的旅館是否足以應付奧運湧入的人數？同樣令人憂心。

我曾於2000年遊雪梨、2004年遊希臘，對於奧運商品愛不釋手。雖然，奧運商品在倫敦新光三越等百貨公司及藝品店都有舖貨，卻絲毫提不起我購買的興趣，甚至連照片都懶得拍，除了LOGO設計呆板外，商品毫不起眼。對於平實倫敦的行銷手法，實在覺得有些遜色。

唯一讓我覺得窩心的是，倫敦市區 QR Code 處處可見，科芬園廣場活動雕塑及人潮擁擠的中國城餐館都有它的蹤跡。但是，許多倫敦旅館無線上網，每日還要加收 8 至 15 英鎊，希望倫敦飯店業者能配合奧運來臨，排除這些阻擾數位資訊傳遞的障礙，利用數行銷優勢辦好奧運。否則我還是會懷念當初巴黎申奧的活潑旗幟。