為什麼香榭大道上的「麥當勞」是「白色的」？

曾經聽人這麼說：生活在台灣，走過一段停滿摩托車的騎樓，原本30秒鐘，要花3分鐘。我的美國友人去年來訪，走在花蓮市中山路上，因騎樓高低不平，摔了一大跤，尷尬之餘，不免讓人感嘆，台灣的城市，是否缺少了那麼點美感，那麼點體貼行人的思考？

談到城市景觀，不得不提起重量級的觀光城市－巴黎。

中世紀的巴黎，宛如電影「香水」裡所描述的一般－擁擠、骯髒、混亂。然而在十九世紀中，拿破崙三世時期的郝斯曼進行徹底改建後，巴黎脫胎換骨，以順時針方向螺旋形劃分二十區，奠定了今天的樣貌。他將窄小的街道，拓寬成暴動時便於管理的林蔭大道，他統一街燈、路樹、路邊座椅、房屋的高度，更給了這個城市，下雨天也能優雅走路的排水系統。

巴黎的城市景觀，有以下幾點值得借鏡：

1.重視美感和諧。

巴黎每個觀光門面區域，都有一個統一的色系。以巴黎的地標「香榭大道」來說，其主打的色系，是白色。也因此，所有在香榭大道大上設點的商家，都必須服膺這樣的規範。甚至是速食連鎖餐廳麥當勞，都必須將「金黃色拱門商標」改成「白色」，沒有特權！

另外，為了維護市容美觀，民眾在裝設會破壞「建築物外觀」的冷氣、晒衣網、衛星小耳朵時，需經過大樓住委會及市政府同意，沒有特權！

2.綠化有創意。

巴黎的綠化，在路樹規劃與花草管理，不但有整體的造型設計，更重視植栽季節性，呈現豐富多變的四季景觀。法國不僅種植歐洲的植物，更引進北美楓樹培植成功，使楓葉已成為巴黎街頭的重要美麗元素之一。

3.廣告招牌的嚴格管理。

對法國人而言，大招牌是城市空間的視覺污染。政府對商家廣告的招牌的管理非常嚴格，限制尺寸、位置、禁止突出式立體招牌，以避免危險，街道上更有如古董燈一樣美麗的旋轉式廣告看版，供廣告主租用。唯一可看見巨大廣告招牌的地方，只有大型工地，也因此，這類廣告更重視美感，讓人完全看不出，看板背後，是零亂的工地。

花蓮以觀光為主，城市的景觀特色更需凸顯。而重塑市容景觀，初期會有陣痛期，如果大家能夠共同體會、攜手度過，花蓮也可以成為台灣市容景觀的模範。

《更生日報》