《適度的包裝，有利於物品的附加價值；可是不真實的吹噓，卻
  是欺騙而不適當的行為…》

有人說，這是一個處處講究《包裝》的時代，商品透過精美包裝之
後，更能夠吸引消費者青睞，並且因而增添附加價值，可以賣個好
價錢。

不擅於說話的人，沒關係，只要參加語言訓練班、人際關係溝通研
習班，也可以達到《臨陣磨槍、不亮也光》的效果；女藝人出門前，
或許也要適度化裝，才能顯出更嬌美而亮麗的外表，因而增加高貴
與迷人之氣質。

甚至針對特定族群的女性朋友，也有各種《美儀》諮詢與訓練課程，
全然打造一個令人驚艷的儀態，此種專業雕塑完美女人的機構，宛
如雨後春筍一般蓬勃發展。

在所有注重包裝行銷的理念中，政治人物的包裝術，最常被引用在
選舉造勢場合，藉以營造良好形象，並爭取選民支持。

於是在選舉過程中，候選人自我推銷與宣傳之餘，透過選舉的公關
公司，有系統強調本身的特長而予以包裝；甚至將對手的缺點擴大
之後，以便用來凸顯自己的優點，希望因此能夠打擊對手，其手法
似乎與戰場上的廝殺纏鬥並無二致。

所謂選舉公關公司，其實與《化妝師》頗有雷同之處，都是可以改
變面貌的個中老手；記得有一部電影《上流社會》所詮釋的內容，
就是描述選舉包裝的精采故事。

不過其實有許多人，不太願意談到政治議題，因為在一般人的觀念
裡頭，總覺得政治蠻黑暗的；尤其透過選舉而獲得公職身分，其主
要目的，乃是將自己的理念付諸實行，並不是為自身利益之考量而
已。

可是以往有很多例子，總是讓人覺得蠻失望，因為在選舉過程，以
《勝選》為唯一之考量，所以大都無所不用其極，因而採取各種方
式來達成目的；等到當選之後，卻又把許多理想束諸高閣，因此給
予民眾的觀感很糟！

對於政治與權力，古人曾經也有一個說法，《成者為王、敗者為寇》
的道理即在於此。

所以擅於包裝的選舉公關公司，對於這樣的現實問題，當然最能夠
體會，因此也最會運用包裝之術，來應付客戶所提出殘酷而實際之
需求。

其實我們從小時候，便被教育要《真誠待人》，並且也不可以虛假
而騙人；老師更灌輸學生們，許多為人處世的道理，也就是嚴以律
己而寬以待人。

這些古老的金科玉律，長久以來，一直都是被極其重視的諄諄教誨；
可是假如和《包裝哲學》相提並論的話，不知道兩者之間，是否存
在著極其矛盾的現象呢？

這種略為荒謬的情況，不禁教人迷網而思索：究竟是古聖先賢的格
言出了問題呢？還是充滿高調的理想教誨，只能擺在廟堂裡，當作
陳腐的教條？

西洋人有一句諺語說，一個人可以欺騙少數人於一時，卻不可能欺
騙大多數人於一世！

或許這樣的情結，也是擅於包裝議題之反諷？

然而平心而論，不管是女藝人，或是政治人物的形象包裝，基本都
有其存在之價值，也是個人謹守的禮節與修為。

不過倘若逾越了適當節度的話，那麼就形成過度吹噓的弊端了；刻
意的掩飾而美化包裝，當然就是一種不負責任的欺騙行徑，也將不
會被人們肯定與認同。

因此從包裝哲學來看待人生，當消費者拆開美麗包裝之際，總希望
看到貨真價實的物品，甚至是物超所值的喜悅，而不是充滿後悔與
遺憾的心情呢！

《台灣新生報副刊83.10.16/Eric》