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| 2015/11/25 21:37:58瀏覽199｜回應0｜推薦0 | |
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商品訊息簡述: 工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】 研究消費者行為的市調機構Kantar Worldpanel表示，美國智慧型手機市場已由蘋果、三星兩強壟斷，第3季蘋果、三星合計占有美國智慧型手機銷售量高達66％，前10大暢銷機種中有9款都是蘋果與三星的天下，而在未來12個月內想換機的美國智慧型手機用戶中，蘋果、三星各自拿下高達43％、34％的比重，合計高達77％。 雖著持續性的創新不易，消費者越來越容易被行銷與廣告洗腦，讓具有偏好度優勢的品牌更容易從中獲益，也讓美國智慧型手機的發展，已經從最當初概分為高價、低價的M型化發展，進一步演變為蘋果、三星雙強寡占，競爭對手則遭弱化為沒名沒姓的其他（Others）。 就美國市場來看，Kantar Worldpanel指出，蘋果與三星第3季占有智慧型手機銷售量高達66％，前10大暢銷機種中有9款由蘋果與三星瓜分。 另外，以第3季美2016國智慧型手機首購用戶對銷售量占比已降至28％，美國已完全由換機市場主導，而現有智慧型手機用戶中，則有49％消費者計畫在未來12個月內換機，在這個有意換機的族群中，43％的用戶下一支智慧型手機打算採購蘋果，支持三星的用戶則占34％，相當於在接下來1年內要換機的用戶中，已有高達77％將目光鎖定在蘋果或三星。 而美國現有Android手機用戶中，下一支打算換三星的比重獲得壓倒性的勝利、高達58％，相較之下，下一支想換摩托羅拉的僅有9％，宏達電更低、只有7％，LG則以6％緊追其後。值得注意的是，Android用戶有高達10％的用戶下一支手機想要改買iPhone，然而iPhone用戶中卻只有5％下支手機考慮換成Android、而且幾乎集中在三星，顯示三星以外的Android陣營品牌，如摩托羅拉、宏達電、LG，在美國市場的挑戰十分艱辛。 62F6539F8B5A647E |
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