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18-177. 另類的世界盃冠軍？誇張中國世足賽廣告

2018/06/28 08:51:32瀏覽1126｜回應0｜推薦16

葡萄牙的「C羅」羅納度（Cristiano Ronaldo）16日在世界盃足球賽中個人獨拿3分，支付寶的官方微博發出一張C羅踢球圖，稱他是「宇宙帶貨之王」。（取自網路）中央社

(2018世足賽32強分組賽程與最新戰績)

我的觀察，中國只要發展哪一項競技運動，幾乎都能成功，大家可看看他們奧運獎牌就知道，但唯獨足球這個項目，就是不行，怪了！

中國已發展足球職業聯賽多年，仍上不了世足賽，過去21屆，中國只踢過1屆，是在2002年日韓合辦的世足賽，當時中國3戰全敗，狂丟9球，1球都沒踢進，相當悽慘。

中國習慣集中精力辦大事，但中國國家隊就2002年那麼一次曇花一現的現身日韓世界盃。王姓民眾認為，足球就是對舉國體制的最大諷刺，而且「足球可以檢驗，其他吹牛的無法檢驗」。

足球在中國，一直不只是一項運動，也是榮譽問題。根據作家蘇曉康發表在開放雜誌的文章，中國人想擺脫「東亞病夫」之名，中共中央領導人歷來對足球賽都很「情緒化」。

1964年中國國家隊輸給巴基斯坦，中國國家體委主任賀龍一怒之下將其解散。八一足球隊出征前，中國外交部長陳毅對隊員說，若是贏巴西隊，「我陳毅就給你們磕頭！」

此外，1990年在自家辦的北京亞運會，中國0比1輸給泰國，當時已卸下官職的鄧小平打電話責問全國人大常委會委員長萬里：「怎麼搞的，我們這麼個大國連泰國都打不過啦？」

至於為何2002年那次可以「史無前例、後無來者」的踢入世界盃，中國媒體自己分析，中國隊固然必須有一定的水準，但那年東道主日、韓不用參加小組賽直接出線，讓中國隊少了對手。此外，當時擔任亞足聯競賽委員會主席的張吉龍是中國人，他制定新的抽籤規則，也讓中國與弱隊同組。

中國的足球運動實力或許還不行，經濟實力卻不容小覷。贊助商有不同級別，今年也是中國企業首次進入世界杯頂級贊助商的一年。儘管中國隊無緣赴俄羅斯踢球，但根據時代周報報導，今年有7家中國企業贊助世界盃，包括萬達、蒙牛、vivo等企業。場上奔馳的球員外，場邊的廣告看板不時輪播「万达」、「海信电视中国第一」、「蒙牛」等中文字廣告，全球球迷想不注意也很難。

足球賽意味著龐大的經濟效益，且不論門票和轉播費，腦筋動得快的商人早已讓足球明星為他們賺錢。16日，「C羅」羅納度（Cristiano Ronaldo）在葡萄牙對西班牙隊一役，個人獨拿3分後，支付寶的官方微博就發出一張C羅踢球圖，稱他是「宇宙帶貨之王」，表示天貓網站上C羅同款球衣銷售增10倍、足球鞋銷售增8倍，「天貓的C羅關鍵詞搜索量暴增32倍」。

雖然大陸足球國家隊沒有踢進會內賽，中國大陸官媒新華社特別以「2018世界盃，中國沒有缺席」分析指出，「中國元素」在本屆世界盃隨處可見。

大陸企業是本屆世足賽最大的廣告買主，萬達集團更花了1.5億美元與FIFA簽訂合作協議。球場四周中文廣告無所不在。

今年世界盃足球賽的12家官方贊助商，有4家是大陸企業，分別為萬達集團、蒙牛集團、VIVO以及海信集團，不僅如此，據傳大陸企業也是本屆世足賽最大的廣告買主，預估已斥資超過8億美元在這場賽事上。其中，萬達集團更花了1.5億美元與FIFA簽訂合作協議，成了中國首個「一級贊助商」。

大陸網友也在微博上熱議這個現象，「球場四周都是中國廣告贊助商，什麼萬達、蒙牛、VIVO，讓我一度以為是中國主場」、「彌補了中國足球露不了臉的鬱悶」、「感覺像在看中超」，此外，還有人吐槽「蒙牛的廣告牌能再更醜點」。

不過，外國人又看不懂，為什麼要撒錢在世足賽場大打中文字廣告？有一說法是，像是萬達以及蒙牛，主要借助世足賽向大陸國內消費者宣傳自身屬於「全球品牌」，刷出強烈的存在感。至於海信集團和VIVO用英語宣傳，則是因其正在實施海外戰略，此次贊助世足賽的目的就是要提高全球知名度。

蒙牛找梅西拍廣告但阿根廷隊卻被打爆。這幾個大陸廣告主中，最值得關注的莫屬「蒙牛」。蒙牛在去年底成為2018 FIFA世界盃全球官方贊助商後，今年2月，蒙牛集團宣布「足球先生」阿根廷球星梅西成為其品牌代言人，與梅西簽約後，蒙牛啟動了「品牌升級行動」，並拍攝了主題為「自然力量·天生要強」廣告。

然而，出乎眾人意料，上屆世足賽亞軍阿根廷，今年卻在小組賽爆冷，以1敗1和瀕臨淘汰邊緣，球迷心碎外，萬一阿根廷隊不能進入十六強，未來蒙牛與梅西的廣告繼續出現在後面其他賽事上就尷尬了。

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