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| 2009/07/08 08:49:42瀏覽827｜回應0｜推薦2 | ||||||||||||||||||||||||
解除你對財務數字的恐懼
大部分投資人看到財務比率都是敬而遠之，因而無法了解財務分析的神奇力量；或是太相信上市公司所提供的財務數字，不知不覺掉入有心人士設的陷阱。散戶總是無法掌握財務數字後的真正意義，從而對財務數字產生敬畏、恐懼或迷信的心理。本書透過對話及說故事的方式，讓讀者很容易就能瞭解每個財務數字的意義，解除恐懼，進而掌握它，避開陷阱，尋找獲利的標的。
財務數字DIY
本書協助沒有財務資訊的讀者，如何上網找財務資料，如何用EXCEL算出財務比率，如何繪製有意義的趨勢圖，只要一步一步跟著做，你就是財務數字專家。
獵豹財務長投資藏寶圖的神奇力量
神秘的獵豹財務長投資分析秘笈大公開！本書公開著名的獵豹財務長的分析藏寶圖，共有12個步驟，利用財務數字，穿透獵豹財務長的投資思考邏輯，及其投資決策的程序與方法，讓你也可以和獵豹財務長一樣，享用投資的果實。
本書特色
藉由說故事及對話的方式，掌握財務數字； 作者簡介 郭恭克
政大EMBA財管所、考試認證合格證券分析師(CSIA)。曾任好樂迪及錢櫃企業財務長、荷銀投信副總、富邦投信協理、國泰人壽「證券投資小組」研究員、債券投資組長。目前為專業投資人及財經作家，著有《活用薪水，享富人生》。平日喜歡與同好交遊，但不與上市櫃公司掛勾、也不拿各種金主回扣、不利用媒體坑殺投資人。
finance168
現職：某國立大學財管系專任助理教授及財經作家、 tivo168
Excel財務分析應用教學部落格版主、獵豹財務長部落格人氣共同作家及finance168理財顧問網(CPA CSIA)共同作家。 郭恭克 自序
在《獵豹財務長投資魔法書》推出近一年的今日，由獵豹部落格首席共同作家為主導，撰寫完成的《獵豹財務長投資藏寶圖財務分析秘笈》也同時接近付梓之際，適逢全球股市面臨百年難得一見的總體經濟景氣衰退時期，台股也難逃重挫腰斬的命運。
正當眾多讀友以股市常見的本益比評價法對諸多個股進行評價，然後心中充滿納悶，狐疑地問：「為何如此低的本益比之下，諸多所謂的績優股股價仍持續破底？」絕大部分所謂的市場名嘴或大師也說不出個所以然來，只好說：「這是全球總體經濟不佳所引起的，與個別公司沒太大關係。」真的是這樣嗎？經濟學教科書不是告訴大家，總體經濟就是個別經濟的總合嗎？當您明瞭財務分析的完整面向後，往往會驚覺，個別企業體的最新營運或財務數據的統計分析，才是總體經濟與市場的真正領先指標。
拙著《獵豹財務長投資魔法書》出版後，不少讀友熟記股權評價的總結簡易公式，即股東權益報酬率除以股價淨值比，得出要求報酬率（Kn），然後便以此要求報酬率高低來決定買賣投資決策。這真是讓我充滿高度不安，因為應用此簡易評價公式之前，一定要對各項財務數字及其前後邏輯性先進行嚴密地分析與檢測，才能進入最後的評價程序，否則可能無法得到預期的效果。
或許因為《獵豹財務長投資魔法書》在說明財務分析及評價過程，無法以簡易的非財務專業語言傳達其中涵義，以致部分讀友無法在腦海中留下最重要的財務面思考邏輯過程。而我心中的這個困擾與不安情緒，在薛教授以另一種面貌撰寫《投資藏寶圖財務分析秘笈》並配合tivo168兄的分析圖表DIY製作教學內容問世後，將可以得到補救。
嚴格而論，這篇序文應算是一篇推薦序，代表筆者向所有願意以更簡易、活潑、生動、傳神方法來理解財務分析及股票評價之投資者的保證。透過本書內容，您不僅可進一步強化對《獵豹財務長投資魔法書》內容的認知，更可以將財務分析的股票評價方法從「心」輕鬆建立牢不可破的正確觀念，讓您在閱讀財務報表時更容易上手及掌握投資應注意之關鍵。
finance168 自序
如果有人問2008年最有內涵的財經投資暢銷書是哪一本？我要說，非獵豹郭恭克兄寫的「獵豹財務長投資魔法書」莫屬。這本書理論、實務兼備，並佐以近百張國內上市櫃公司的財務比率趨勢圖，是一本投資的最佳工具書，也是投資實戰手冊，上市以來賣了近兩萬本，而且持續雄踞暢銷書排行榜近一年。
但是《獵豹財務長投資魔法書》出版以來，仍有讀友持續在網路上詢問某個財務比率是什麼意思？這個財務比率怎麼算？這個資料怎麼來？K值大於10%是否很便宜？這個月營收衰退是不是要把股票賣掉？……等等問題。
因身為獵豹部落格的首席共同作家(獵豹說的，我不敢掠美)，必須持續在網路上解答讀友的疑惑，同時由於本人從事財務分析工作已經超過20年，覺得有義務用淺顯的方法，讓非財會背景的讀者可以隨時取得財務資料、了解並計算財務比率，更重要的是，讓投資者利用財務資訊來進行投資決策。
故本書特以對話的方式(蘇格拉底的對話)，讓初學者很容易瞭解每個財務指標的意義、如何計算，還有這個財務數字如何解釋(高還是低、好還是壞)，最重要的就是順著獵豹財務長的分析方式，循序漸進，得到投資的寶藏。
採用對話方式，除了可以免除專業文章讀起來硬梆梆的感覺，而且藉由作者的對話設計，逐漸導入主題，對於讀者可能發生疑問的地方，就以疑問句替讀者發問，在不斷對答的過程中，讀者比較容易了解財務比率形成的背景、其在投資上的意義，以及財務數字的解讀，更可以輕鬆掌握獵豹財務長的投資哲學。
我們撰寫本書的目的，就是希望可以解除讀者對財務數字的恐懼，當你完全認識財務數字的意義及計算方式後，就可以掌握它，不會被它所騙，進而利用其一步一步尋寶，穿透獵豹財務長的投資思考邏輯，了解進行投資決策的程序與方法，最終享用投資的果實。
本書最終能夠付梓，要感謝獵豹讀友們在網聚時不斷的催稿；感謝獵豹兄忍受本人的持續騷擾，硬押著他說明他對每一個財務比率的使用方法，及對財務數字的判斷依據；感謝內人幫我潤稿及校對；最後要謝謝聚財kent及志維執行長的包容。
最後，雖然本人從事財務分析工作已有20幾年的經驗，但學無止境，看法也難免有所疏漏，願閱讀此書的讀友給我批評和指教，以期再版時可以更符合大家的需要，謝謝大家！
tivo168 自序
2007年1月，收到一封同事轉寄的電子郵件，內容是總幹事黃國華的新聞簡評，當時覺得非常驚訝與好奇，總幹事何許人也？經過Google查詢後，就迷上了總幹事犀利的投資見解、精準的投資功力與獨到的總經分析。在爬文的學習過程中，看到總幹事大力推薦獵豹的部落格，於是又往獵豹部落格尋寶去，爬了數不清的文章後，才對投資有進一步的了解與體認。獵豹與總幹事都是專業投資人，其投資方法及週期或許不盡相同，但賺錢功力卻是一樣的。
2007年7月，終於盼到獵豹財務長再度開課了，在「財務分析與企業評價」的精采課程後，方知投資股票也可以從公司基本面──財務報表切入，經過財務分析與股票價值評價後，不但能清楚了解這家公司的財務狀況，更能夠避開疑似地雷的公司，同時也能判斷好公司的股票市價是否被低估，並尋求適合自己的投資節奏。在學習財務分析與企業評價的過程中，我因不具商學背景，對會計、財務……等更是門外漢，所以著實費力與費時，不過現在看來，一切都是值得的。
2007年9月，幸運遇上了finance168教授在獵豹部落格開課──「Web2.0財務分析入門」，這一系列的財務分析課程深入淺出，對理工科系的我來說，實在是太有幫助了；而且一提出不懂的問題，finance168教授幾乎是立即回應，為我解答心中的疑惑，這真是最佳的網路教學與學習途徑。
2008年5月，經常有親友詢問關於財務指標的計算，與財務指標變動趨勢圖表的繪製，因此決定在部落格寫教學文章分享，於是tivo168的「Excel財務分析應用教學部落格」出現了，主題就鎖定在與財務分析相關的程式設計及軟體使用教學。在不斷分享與學習的過程中，了解到一般人對個股進行財務分析DIY時常遇到的問題，遂將其整理記錄並分享於部落格。
2008年9月，在finance168教授的熱情邀請下，聯手在獵豹財務長的部落格寫了幾篇營業收入分析、獲利能力分析……等文章。這一系列文章分兩大主題，財務觀念解析與Excel實作步驟，讓有興趣的讀者從教授與羚羊的對話中，解開心中對財務分析觀念的疑惑，並在Excel的Step
文章推出後，部落格讀友們的反應還不錯，最後在獵豹財務長郭恭克與finance168教授兩位名作家的熱情邀請下，與其共同聯合推出本書，tivo168深覺與有榮焉。最後希望本書的讀者在我們的引領下，能輕鬆獲得財務分析與股票評價的基本能力，甚至更進一步的進入價值投資的領域，自此成為證券市場少數的贏家之一。 Copyrightc 2007 books.com.tw All Rights Reserved. 詳細介紹網址http://www.books.com.tw/exep/assp.php/vip--af000015806/exep/prod/booksfile.php?item=0010423187 和 以及 更多在 博客來商業理財新書排行榜網址http://www.books.com.tw/exep/assp.php/vip--af000015806/exep/prod/books2008/top/new_top_eight.php?sub=01 各項食、衣、住、行、育、樂的實用生活資訊網址http://www.conn.tw/af000015806 商業管理暢銷書精選:
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