拓墣：2010年軟體與服務將是ICT產業致勝關鍵


鉅亨網記者蔡宗憲 台北 2009 / 11 / 12 星期四 18:42

美國APPLE公司的任一動作，隨時牽動整體ICT產業發展，拓墣產業研究所美西研究中心協理尤克熙表示，以APPLE的動作來看，

揭示了「軟體」和「服務」將成為數位消費性電子時代致勝的核心，

APPLE的三合一策略，也將牽動2010年美國ICT產業走勢，因此預估，

2010年美國ICT產業逾 1 兆美元的營收中，

「行動裝置」、「可攜式電腦」和「數位家庭」相關硬體設備營收約占15%，

以此三大區塊為延伸的無線/有線技術、軟體、服務等營收金額，

將超過美國ICT總營收之50%。

拓墣因此認為，

2010年Apple計畫推出，彙整

1.多媒體內容、

2.書籍、

3.遊戲、

4.應用軟體的

Apple Tablet，

將與Smartphone、Blu-ray Player、eBook Reader、LED TV並列

「2010年美國ICT市場五大高成長產品」；

除Apple Tablet以外，Windows 7、走入消費應用市場的

1.雲端運算、

2.社群網站行銷、

3.行動電子商務及

4.線上串流影音服務，

將是2010年美國ICT市場最值得關注的六大熱門趨勢。

拓墣指出， 2009年美國的ICT產業受金融風暴衝擊，預計營收將衰退5.1%；

不過，2010年下半年美國政府祭出的「寬頻經濟刺激方案」將開始發酵，

美國ICT產業營收可望成長1.5%，2011年更可達6.5%，

重新回到2008年的水準，拓墣強調，

美國之ICT產業營收統計同時包括硬體、軟體和服務三大項目，

顯示硬體不再是評量產業成就的唯一指標，

由Apple所領軍發動的數位內容和應用軟體等下載服務，其影響力已足夠左右產業發展走勢。

事實上，從APPLE的「iPod + iTunes Store」到「iPhone + App Store」，

Apple 布局數位市場的手法，對於手機設計、電信營運及遊戲市場都已產生顛覆性的影響，因此拓墣認為，

2010年Apple計畫推出的Tablet產品，極有可能從iTunes Store和App Store

兩大核心業務出發，

跨足電子書和數位家庭等熱門領域，功能包含

1.影音多媒體、

2.遊戲、

3.數位閱讀、

4.上網、

5.社交及

6.行動運算，

出貨挑戰250萬台。


其他四項2010年美國ICT市場高成長產品中，智慧型手機在四大電信營運商力推

Andorid手機和iPhone持續熱賣影響下，出貨量將成長35.4%達6700萬支；

Blue-rayPlayer售價可能跌破100美元甚至下探49美元，加上具備上網功能的機種加強銷售力道，拓墣預估出貨量將達1500萬台，成長率114%。

而電子書在Amazon、Sony等業者積極佈署下，預計2010年全美出貨可望成長103%達560萬台，價格也將跌破150美元，並將出現具備免費無線上網及觸控功能之機種。

LED TV部分，拓墣預估出貨量將達400萬台，成長率高達471%，其中LCD TV與LED TV的價差也將縮小至20%以內，LED TV出貨量也將佔整體LCD TV市場的11%。

拓墣同時預測2010年美國ICT市場最值得關注的六大趨勢，其中由Apple所創造的App Store經濟效應仍將持續發酵，預計能創造20億美元營收；

手機廠商與電信營運商都將投入爭食商機；甫發表的Microsoft Windows7則挾帶高運作效能及流暢使用經驗，讓60%美國企業預計在未來12~18個月內轉換或升級至Windows 7，也將進一步帶動PC市場成長。

而與消費者生活緊密結合的

「雲端運算」，在Google、Amazon、IBM等IT大廠大規模投入，

以及
開始由企業端進入消費端應用，預計2010年將開始邁入獲利階段，將在美國創造300億美元市場佳績，年成長率超過30%。

根據調查，全美71%的社群網友每個月都會相互分享購物經驗，

而

全美前500大零售網站中有56.8%已經透過Facebook進行網路行銷，

拓墣認為流行風潮方興未艾的社群網站，將成為2010年商業行銷的新利器。

而行動族群人口在3G服務及行動應用的增加下，也帶動了

1.行動電子商務、

2.行動廣告、

3.行動上網及

4.行動社群等發展，

預估2010年將創造出152億美元的營收。

最後，許多消費者慣用的線上串流影音服務，

2009年底全美將有超過50%的人口體驗相關服務，也將引發FPD TV、BD Player、遊戲機等業者投入並提供線上串流影音服務。