英雄VS.小鎂　超商咖啡爭霸戰


東方線上／陳恩潔

秋風起，讓人想手捧一杯溫熱的咖啡。

2009今年的超商咖啡，卻添了幾許煙硝味。


5年1倍、10年3倍的跳躍式成長

根據財政部關稅總局進口資料統計，1997年咖啡類製品整體進口量約7,991噸。

1998年星巴克進入台灣市場，伊是、丹堤、西雅圖極品等中高價咖啡連鎖店如雨後春筍各佔據點，2002年咖啡進口量已達15,758噸，五年成長近一倍。而後壹咖啡、85度C等平價咖啡品牌加入戰局，瞄準外帶式咖啡市場，至2007年底為止，台灣地區咖啡進口量已衝到21,195噸，以10年3倍的速度跳躍成長。

同時，根據東方線上E-ICP東方消費者行銷資料庫分析，

全台的咖啡人口也同步增長至540萬人以上，據台灣咖啡協會保守估計，每年咖啡消費金額約135億元，其中有50%為現煮咖啡。

顯示台灣不僅愈來愈多人喝咖啡，而且，也越來越懂得喝咖啡。

超商咖啡：24HR的咖啡館

目前擁有3300家，店數或市佔皆是第一的City Caf，可說是帶起現煮咖啡的領航者，不過City Caf