馬政府就職周年前後，政績新聞遭質疑「買很大」！曾任職《聯合報》記者的朱淑娟日前在部落格（http://shuchuan7.blogspot.com/2009/05/blog-post_05.html）爆料，「五一勞動節前夕，Ｃ報與Ｕ報報導《王如玄 搶救失業大功臣》等新聞，媒體圈都心知肚明是置入性行銷，講白一點，就是某個政府單位『買』了這則新聞。」

置入行銷

新聞局長蘇俊賓昨坦承，政院高層對政府部門這些做法十分關切，他已勸說閣員：「不要搞這麼難看！」知情官員說，各部會年度活動及宣傳預算從三、四千萬元到近億元不等，扁政府時由新聞局統籌集中採購媒體置入性行銷，國民黨去年執政後，由於部分部會「被媒體Ｋ得很慘」，並認為與停止置入性行銷有關，於是某些部會把文宣發包公關行銷公司，對方則承諾一年舉辦幾場活動、上幾家報紙、電視，刊登版面及播出時段，置入性行銷隨之復活。
朱淑娟未在部落格點名媒體名稱，但對照當時刊登相關內容的媒體，Ｃ報應是指中國時報，Ｕ報則是聯合報。

記者稱是「業務配合」

 
聯合報系發言人、《聯合晚報》社長項國寧昨回應，「各報都有類似（政績）廣告吧！只要很清楚是廣告，就沒問題，至於標示清不清楚，就是界定問題了。」至於報社是否收錢派線上記者採訪內閣官員報導政績，項表示：「指涉不夠具體，我不懂什麼意思！」

《中國時報》執行副總編輯張景為說：「各報都一樣，近來政府廣告可說史無前例的多！這些都是政府做的，難不成行政院也要檢討各部會嗎？」部分記者坦承，在採訪前接到公司通知，這是業務配合新聞（簡稱業配），必須發幾則，並正面報導。

《蘋果日報》總編輯陳裕鑫表示，《蘋果》歡迎政府刊登政績或活動新聞的廣告，但版面上會讓讀者清楚辨識是廣告。如果形式上近似報導體，則會註明《廣編特輯》。而且《蘋果》把記者與業務的角色分很清楚，記者有新聞壓力，不會有業績壓力。

 
內政部長廖了以五月二十六日找六名老人進內政部關心裝假牙權益，《聯晚》當天即刊兩則新聞、一照片，官員透露，這則就是「業配」，且廖也下預算給《自由時報》，對方註明廣編特輯，廖還動怒「我就是要民眾以為這是新聞，怎麼弄成廣告？」《蘋果》昨致電廖，他請幕僚表明：「不清楚。」

學者：政院欺騙社會

 
媒體觀察基金會董事長管中祥狠批，馬總統曾簽署不置入性行銷的承諾書，如今行政院「帶頭違反承諾、欺騙社會！實在不應該。」且《中時》、《聯合》在國民黨在野時反對置入性行銷，換黨執政後「拿錢寫政績新聞，如何監督政府？」台灣新聞記者協會會長莊豐嘉說，政院放任各部會花大把預算置入性行銷，以商業利益操控新聞自由，連親綠媒體都怕拿不到預算，批評力道大減。

世新大學新聞系教授彭懷恩說，藍綠政府都有置入性行銷，如果是純廣告，放在廣告版無可厚非，若是廣告卻以新聞方式呈現，「那是不對的！」民眾黃先生說：「可惡，原來我們看的新聞都是政府寫的，還逼記者下筆。」他說，要辨別置入性行銷很不容易，媒體光講政府好話就得提高警覺。


近來政府遭質疑置入性新聞摘要

.  5/26《聯合晚報》

 
內政部 1/4版 ●阿公阿露假牙：政府補助ㄟ
5/20《中國時報》
經濟部 半版 ●節能減碳經濟部啟動
客委會 半版 ●好客設計比賽展現創意
財政部 半版 ●賦稅大改革 提昇台灣國際競爭
5/20《聯合報》
陸委會、經濟部 ●半版 兩岸三通連結全球座談，搭配電費打七折新聞
5/13《聯合晚報》
內政部 半版 ●馬上關懷工作所得補貼，成效獲肯定，搭配行政院長劉兆玄、內政部長廖了以照片
5/01《中國時報》
勞委會 半版 ●表揚全國模範勞工51人，搭配特稿《王如玄搶救失業大功臣》

資料來源：《蘋果》採訪整理

【王家俊╱台北報導】