觀賞電影已是全民流行的休閒娛樂，受到行動裝置普及的影響，許多大型影城也紛紛推出電影簡介、預告、劇照及影評、訂票服務等多元功能的行動App來吸引消費者。App開發商的Mtel趁此趨勢，推出加入擴增實境(AR)功能的Movie Express，讓消費者能掃描特定的電影海報進行互動，並搭配相關的促銷優惠促使消費者進行體驗，不僅提升消費者使用意願，也帶動戲院的票房銷售。

香港的行動服務開發商MTel與Zappar AR技術商推出Movie Express App，相較於許多大型的連鎖戲院推出的電影資訊與訂票服務的App，MTel則在既有的電影App框架上加入了更多體驗的元素，除了將最新電影資訊、預告片、劇照、票房排行榜、放映時間、座位查詢與訂購等服務整合到App中。更特別的是，該App整合了Zappar提供的AR技術，當看到特定合作的電影海報時，使用者只要打開App內建的Zappar功能，將鏡頭對準海報並掃描(Zap)，即可啟動與海報相關的互動體驗，例如快速觀賞預告片或拍照並即時地分享至各大社群平台，還可以參與集點換免費電影票的活動，這樣App設計讓電影、戲院與消費者的連結擴展到不一樣的層次。

MTel藉由整合消費者的觀影流程至App中來提升消費者持續使用的可能性。此外，AR技術的導入能在傳統電影App的架構下提升更多的使用者體驗，驅使下載意願，再搭配許多集點拿優惠的活動增加使用頻率，且社群即時分享功能更有助於擴展Movie Express的知名度，MTel的業務量也將受惠。對於消費者而言，使用者得以透過一個平台輕鬆快速地取得各式各樣觀賞電影需要的資源。此外App提供的加值服務更強化了與消費者的連結與觀影體驗，像是QR CODE功能可掃描電影宣傳參加集點換優惠的活動。AR技術的導入更可以讓消費者掃描特定的電影海報來進行互動 ，即時地透過社群分享，觀影體驗更加分。

資料來源: Appzoom & FIND 鄭天琪、林俊豪 2013/7/22 (http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=news&id=6857)