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銀行發力移動金融2.0 一季度移動支付逾萬億
2013/07/02 09:17:39瀏覽20|回應0|推薦0

  移動支付,正在強烈衝擊著傳統支付方式。

  浦發新一代手機支付產品推出一個月,已有逾千位客戶辦理將銀行卡賬戶信息植入手機sim卡內。招行也是移動支付領域的領先者,目前已有近萬個NFC手機錢包用戶。6月25日,浦發銀行和招商銀行分別對本報記者透露上述兩組數字。

  央行《一季度支付體系運行總體情況》顯示,今年一季度全國共發生移動支付1.98 億筆,金額1.1萬億元,同比分別增長139%和206%。相形之下,傳統的刷卡支付已相形見拙。同期銀行卡交易106億筆,金額100萬億元,分別增23.8%和19%。

  移動支付2.0樣本

  「供不應求,不是沒有客戶用,是因為寫入銀行卡信息的sim卡沒有了,都發光了。」浦發銀行電子銀行部副總經理薛建華25日對本報記者笑著解釋「一月千位客戶」的戰績,並稱除此之外,浦發與中國移動、手機廠商還聯合免費送出了700多個NFC(近場支付)手機。

  儘管推廣力度不可謂不大,而且移動支付增長兇猛,其增速遠超傳統銀行卡支付,但囿於基數過小,移動支付規模在整個支付體系裡仍幾乎可忽略不計。

  以浦發為例,它是國內最早試水近場支付的商業銀行。在2010年9月,中移動以398億元獲得浦發20%股權之後3個月,浦發成立移動金融部。2011年推出的第一代產品為聯名卡模式,有掛卡和貼卡兩種。上個月推出第二代產品,將銀行卡空中植入手機SIM卡中,全流程空中化,從空中發卡、空中充值,到空中換卡,所有卡片相關動作均可在手機上完成。

  薛建華透露,截至目前,第一代產品發行近100萬張,去年的交易規模為26億元。這100萬個客戶只佔浦發銀行2400萬個人客戶中的4%。但值得注意的是,即使浦發的內部人士也承認,「實際上把銀行卡做成小吊墜和手機貼在一起,不算真正的手機支付。」

  招行最早在2012年6月與hTC合作推出場支付「手機錢包」,11月起又與聯通合作,今年3月與中國移動合作移動支付的首批手機卡投放市場。招行零售銀行部總經理胡滔對記者說,一年來,所有NFC手機錢包客戶也僅不到一萬名。這相比招行5383 萬個零售個人客戶而言幾乎可忽略不計。

  但胡滔也很看好移動支付的前景:「以前推銀行卡消費也是推了近20年才達到目前的規模,手機支付我有信心遠低於這個時間。」

  生物認證技術嵌入

  繼網銀后,「指尖上的銀行」為銀行開拓了新的疆土,手機銀行逐漸成為銀行的第三個門戶。

  為避免淪為單純的支付後台,移動支付被銀行視作移動金融試水的「先頭部隊」。浦發將「直接把網上銀行的功能照搬到手機銀行上」,稱之為1.0時代。1.0時代的手機銀行幾乎是網上銀行的延伸,主要包括查詢、轉賬匯款、繳費等網銀的功能。

  而移動金融2.0的創新,包括二維碼轉賬、聲波轉賬、NFC碰碰付、搖一搖等非傳統的金融功能。舉例來說, 「聲波轉賬」通過每台手機發出的獨有的聲波即可支付;「搖一搖」則利用重力感應原理,直接搖晃手機進入理財產品購買頁面;語音導航則可做到,將來打開手機對著它喊我要轉賬,甚至不用動手指就能完成轉賬全過程。

  對於新技術的安全性,浦發銀行電子銀行部的總經理丁蔚稱,手機中的貸記賬戶是憑密碼消費,一旦手機遺失,向銀行和移動掛失即可確保安全。而照相、生物認證(聲音和體感的指令操控)、統一身份認證也能保證安全性。

  胡滔也表示,移動支付僅是移動金融的一小部分。據她介紹,招行正在打造集移動銀行、移動支付、移動生活和移動營銷為一體的移動金融平台。

  統計2012年年報顯示,逾10家銀行公布手機銀行數據。股份行中,招行奪得頭籌,其手機銀行客戶總數966萬戶,同比增115%;累計交易金額4059億元,同比增242%。其中,2012年手機支付累計交易5779萬筆,同比增435%;累計交易金額108億元,同比增347%。

  重點營銷轉賬、繳費、信用卡還款等客戶粘性較高的功能應用,是招行手機銀行的發展之道。胡滔表示,不論是減免手續費讓利、還是提供增值服務,豐富生活類應用,都是為聚集客戶和流量。

  而這隻是跑馬圈地的第一步,目前,招行手機銀行每月的客戶登錄次數已經超過1400萬次,如何將龐大的流量轉化為收入,或者才是手機銀行最關鍵的一環。

資料來源: 北京新浪網/包慧 2013/6/27 (http://news.sina.com.tw/article/20130627/10003054.html)

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