結合美國最受歡迎的脆餅零食多力多滋(Doritos)，知名連鎖墨西哥速食Taco Bell推出創新產品Doritos Locos Tacos，由整片多力多滋起司餅做為捲餅外皮，口感酥脆，讓人難以抗拒！為了吸引消費者即時享受這美妙滋味，Taco Bell整合擴增實境、QR Code及行動App廣告，再與青少年消費者們最引領期盼的SXSW嘉年華會進行宣傳整合，展開全方位的行動廣告行銷，要全面攻佔消費者視線！

Taco Bell過去便大量運用QR Code於自家產品包裝中，可說是速食業者間最早開始普遍應用行動條碼行銷的廠商。由於其主打的是年輕消費者市場，深知這群目標客戶生活與音樂息息相關，因此在內容的設計上往往以音樂資訊為主。其中最常見的，就是讓消費者藉由掃瞄產品容器上的行動條碼下載最新音樂或觀看影片。同時常與各個大型音樂活動合作，建立品牌與流行音樂密不可分的關係。例如2011年9月的MTV 音樂大獎，Taco Bell就曾置放各個入圍歌手的音樂影片、訪談內容、行動網站頁面於產品包裝QR Code中，並且不定期更新內容，讓消費者們可以收到最即時的資訊。使得Taco Bell 活動QR Code在短短的六星期活動，就有了超過40萬次的掃瞄次數！

而此次Taco Bell新產品Doritos Locos Tacos上市之際適逢SWSX嘉年華會的活動期間，維持一貫的宣傳手法與風格，Taco Bell將SWSX的表演影片、參與歌手的資訊再次放入新產品包裝的QR Code上，讓無法親臨奧斯汀會場的歌迷朋友也可以隨時感受現場熱力氣氛。並且進而整合社群與AR技術，讓消費者只要利用Taco Bell應用程式，開啟對鏡頭對準Taco Bell飲料杯、Doritos Locos Tacos包裝盒，就可以看見其他消費者對於新產品的評價和討論，同時也可以加入自己的評論，而這些社群討論都將會出現在紐約時代廣告的電子看板上，讓消費者過過一日明星的癮！

沒空飛到德州去參加SWSX音樂祭嗎? 別擔心，Taco Bell給你第一手的最新消息！藉著QR Code的主動索取資訊方式，Taco Bell讓消費者可以在最短的時間內取得自己需要的東西。不僅為合作夥伴帶來了強大的宣傳效果，亦為品牌自身創造出與流行文化密切互動的年輕形象，使消費者在演唱會時、在想要邊聽音樂邊吃東西時，會想到Taco Bell店內進行消費！並且透過有趣的擴增實境效果，提升消費者登入社群為產品添增評論的意願，邀請朋友一同來嘗鮮，為新產品的上市於社群間創造出擴散效應。

資料來源 : Mobile Marketer & FIND/許瑜玲 2012/11/23 (http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=news&id=6663)