“發展健康向上的網絡文化，制作適合網際網路和手機等新興媒體傳播的精品佳作；發展網絡新技術新業態，佔領網絡信息傳播制高點。”這是黨的十七屆六中全會通過的《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若幹重大問題的決定》明確提出的，也證明我國手機媒體近年的迅猛發展，已經得到中央的高度重視。

手機媒體的四大發展趨勢

　　從目前最新的情況看，手機媒體的范疇早已脫離了早期手機報刊、手機電視、手機WAP網站等初級過渡形態，形成了一種以用戶和分類信息為基礎，以移動網絡為驅動和平臺，以手機用戶需求為導向，為受眾提供個性化、定制化信息，並且集合新聞、娛樂、生活、政務商務等方方面面服務的多功能媒介平臺。從這個新定義來說，當今中國手機媒體的發展呈現了四大趨勢。

　　趨勢一：基于移動網際網路的手機媒體正成為主流。隨著智能手機、平板電腦的流行以及3G網絡的日益普及，帶來的必然結果是我國手機媒體的移動網絡化趨勢。

　　根據來自國際權威市場研究機構IDC的數據顯示，2011年第三季度智能手機出貨量增長了42.6%，從去年的8280萬部增至1.181億部；另據最新的SSI調研顯示，在手機擁有者中42%目前擁有智能手機，58%計劃購買智能手機來替代現有手機。截至2011年12月底，我國手機網民規模達到3.56億，同比增長17.5%，佔手機用戶總數的35%左右。手機的電腦化、電腦的手機化，導致目前移動網際網路和智能手機終端快速結合，形成了手機媒體的快速發展。伴隨著越來越多也越來越廉價的智能手機和移動終端上市，目前基于移動網際網路的手機媒體已成為市場的主流。

　　趨勢二：手機媒體與社會生活的各個方面二次融合，成為多功能化的“個人中樞”。前幾年，傳媒界談得很多的是新老媒體的融合，這其中當然包括手機媒體與傳統媒體的融合。在不經意間實現了與報刊、電視、廣播、出版等傳統媒體的交融與競合後，當今的手機媒體則更多地開始與我們社會日常生活的各方面開始二次融合。

　　早上上班趕地鐵，來到地鐵站，掏出手機對著刷卡機刷一下，成功劃卡（坐公交當然也是一樣的）。到達單位，也是用手機刷一下，以往的門禁卡和考勤卡功能便完成了。這些便利的實現，都有賴于被譽為“引領電子貨幣新時代”的手機支付功能，其被用來解決日常衣、食、行、購已經非常成熟，當然，其中很多行為是發生在使用手機媒體和移動網際網路搜索查找信息之後。

　　移動通信技術由2G到3G進而4G快速演變，為手機終端提供了更快的上網速度和更寬廣的數據容量，可以說是建造了一條無處不在的移動信息高速公路。有了這條高速公路，各種各樣的手機媒體應用暢通無阻，手機媒體也得以與社會日常生活的各方面融合，並進而在手機上自由搭配出不同的手機媒體形態：與上網搜索搭配就變成移動網際網路，與閱讀搭配就變成了手機出版，與娛樂消遣搭配就變成了手機遊樂場，與GPS地圖搭配就變成了手機位置服務，與金融購物搭配又變成了手機支付工具。今天，手機媒體已經名副其實地成為當今個人信息處理的中樞。

　　手機媒體與社會生活的二次融合，已經突破了新老媒體概念之爭和分行業競爭的格局，加速了產業邊界的消融。這其中，只有重新明確手機媒體產業鏈條上信息生產者、技術服務提供者、平臺運營者、接收終端生產者等主要鏈條角色的定位，並在此基礎上建立新的利益整合模式和新的運行機制，才能掌控手機媒體的未來發展。

　　趨勢三：手機媒體社交化已成趨勢，手機社交媒體已覆蓋生活的方方面面。基于社交網絡平臺構建的新型手機社交網站，通過“熟人的熟人”拓展手機網絡社交，不僅具備豐富的社交和娛樂功能，還具有強大的傳播功能，可以說是集成性手機媒體平臺。社交網站進一步變革了信息的傳送方式，使用戶在信息傳播中更為主動，對手機媒體格局產生了重要影響。

　　手機媒體的互動特徵不僅在于人與終端機器界面的互動，更在于通過數據傳輸網絡進行的人與人之間的有益互動。專業化、即時化、移動化、開放化是手機社交網站的發展方向。當下新一輪社交化浪潮已經呈現出明顯的雙向化發展：一方面，各類手機媒體紛紛進軍或拓展社交產品，嘗試將社交網絡平臺的基因植入到現有產品中，實現產品的社交化；另一方面，社交網站則開始向其他相關業務品類拓展，電子商務、搜索、音樂、視頻等各項網絡應用逐漸與社交全面融合，並日漸向手機媒體平臺集合。

　　隨著整個手機媒體行業的日趨社交化，社交將成為手機媒體的一個整體特徵。這種交互發展帶來的明顯變化是：移動網際網路的未來將使得手機社交網絡服務比搜索引擎門戶更加廣受歡迎。在具體形態上，目前手機社交媒體呈現的文字加圖片的社交網絡平臺，將很快進化為文字加視頻的社交網絡平臺。

　　趨勢四：手機微博將進一步獲得長足發展。作為社交媒體中最為活躍的平臺，手機微博改變了媒體和信息傳播的方式，也在一定程度上改變了人們生活娛樂和搜索、獲取信息的方式，創造了一個全民圍觀的時代。而作為最能夠適應信息“碎片化”市場趨勢的個性化手機媒體，其功能將逐步發揮到極致，最終發展到以細分化、個性化、定制化的信息服務，滿足每個人的不同需求。由此看來，手機微博極有可能從根本上改變網絡用戶的信息訪問軌跡，成為用戶進入網站了解各類信息的新入口，這將成就手機媒體的下一輪爆發式增長。

　　實現手機媒體的應用創新

　　手機媒體的應用創新不是傳統媒體模式向新媒體的改良，而是給予手機媒體的重新構建。手機媒體不同于任何一類媒體，它是軟硬件的結合，是內容與運營的結合；它既不是簡單的新聞媒體，也不是純粹的營銷網絡，更不是簡單的移動通訊，而是我們現代生活的一部分。要實現手機媒體的應用創新，就必須圍繞技術和終端、功能和特性、商業模式兩方面來著手。

　　其一，手機媒體的應用創新必須建立在智能手機技術的發展進步上。預測表明，今後越來越多的智能手機將支持近場通信技術NFC。NFC技術能夠逐漸取代信用卡來實現移動支付，用戶只需拿著支持NFC的智能手機，在支付設備旁晃一晃就能實現移動支付。谷歌已經發布NFC手機支付Google Wallet，蘋果也打算在未來的iPhone中添加NFC技術。NFC手機支付不一定取代信用卡，但支持手機支付的商家肯定會越來越多。這無疑是手機媒體應用創新的熱點。

　　具有增強現實感功能的手機瀏覽器，能向人們展示周邊環境的真實圖像，你只需要將手機攝像頭對準建築物等，就能在手機的屏幕下方看到與建築物相關的、精確的現實數據，有趣的是還能看到周邊房屋出租、餐廳及商家的打折信息、招聘啟事等實用性信息。隨著手機增強現實技術日益成熟，增強現實應用功能也將成為未來智能手機的一個必不可少的功能。

　　其二，手機媒體的應用創新要選擇恰當的商業模式。手機媒體是天然的商業化媒體，過去傳統的信息服務收費模式已經快要走到盡頭。目前應該更多地發掘和借鑒其他業態新媒體運營的商業模式。具體來說，應該是先利用免費優勢吸引海量用戶，搭建巨型平臺，進而發揮長尾效應，把各種個性化和小眾化的用戶吸引到平臺上來；在平臺上進行資源協同和共享，並在此基礎上開展針對用戶個性化需求的服務。在業務經營模式上，可以採取付費業務給免費業務補貼的交叉補貼模式，即大眾服務免費而個性服務收費，或者通過對第三方收費來補貼免費，或者把受眾流量轉移到第三方網站上，採取和第三方分成廣告收入的方式來補貼免費等。只有選擇了恰當對路的商業模式，手機媒體的應用創新才會具有持續生命力。

　　總之，手機媒體的應用創新完全是建立在顛覆傳統媒體運營模式上的全新構建。早上7:30～8:30，大家剛好在地鐵、公交、汽車、餐廳、商鋪、路上等各種地方準備上班，這段集中的時間基本都用在手機上網瀏覽微博、讀電子書、玩遊戲等，這反而成了手機媒體最黃金的時間。誰要是能分析歸納出在此類的時間點上人們接觸媒體的特徵，針對性地營銷，那麼，誰就有可能引領手機媒體應用創新的新潮。

（吳紅曉 作者係全國手機媒體新聞傳播專業委員會秘書長）

資料來源: 中國新聞出版網 & 新華網 2012/2/28