行動付款正在全球萌芽，國際業者互相結盟，希望能在行動付款市場預先佔下一席之地。上一篇文章分析了Google、MasterCard在行動付款的技術和市場優劣，接下來討論的是Isis、 eBay、 Amazon三間公司：

Isis

Isis是美國三大電信業者Verizon、AT&T、T-Mobile去年年底合資成立的公司，以發展行動付款為目標，最初合作夥伴有Discorver發現卡和Barclays銀行。Isis剛成立時，被認為將威脅Visa和MasterCard的地位，不過今年五月Visa和MasterCard也加入了Isis的合作計畫。Isis預計明年年中在美國鹽湖城首先展開測試。

技術：Isis可以透過電信公司既有的付費系統架構，來處裡消費者購物帳單，由於電信公司原本就掌握了消費者的付費和信用紀錄，Isis在這一部份的優勢大概不輸給金融機購。但另一方面，無論是NFC軟體、硬體、安全元件，Isis目前在技術層面都很難佔得領導的地位。在軟體方面，Isis最可能藉由外包的方式，委託軟體公司開發專屬的NFC付費應用。

市場：電信公司最接近手機用戶，最有辦法讓NFC手機迅速在消費者當中普及，這對Isis來說是重要關鍵。如果能進一步將消費者的帳戶資料，一併整合到手機SIM卡當中，對Isis的發展來說更加有利。否則，購物手續只要透過手機硬體或記憶卡就能處理，電信業者在NFC市場的影響力將大幅減弱。

eBay

eBay是國際知名網拍公司，去年營收超過九十億美元。旗下子公司PayPal提供網路金流服務，全球用戶多達一億人，營收佔eBay的39%。今年六月PayPal對外宣布，行動網路交易量今年將會突破卅億美元。eBay目前也積極進軍行動付款市場，除了PayPal即將在Android手機上推出的NFC付款之外，eBay也在七月收購了行動付款創業公司Zong。

技術：eBay在行動付款技術上，有多方面的優勢。在NFC手機感應付款方面，子公司PayPal今年七月公布了Android手機的NFC付款機制；今年五月PayPal曾控告Google竊取商業機密，訴訟當中透露，PayPal和Google曾在NFC付款機制方面有長達兩年的合作會談。除了NFC之外，eBay在行動網路付款方面的業務也不容小覷，PayPal在網路金流服務實力穩固，業績迅速成長，新收購的Zong以手機帳單處理社群網路和電玩中的小額購物，成績也相當亮眼。eBay近日即將和Facebook展開新的合作計畫，繼續深耕網路和行動網路付款這塊領域。

市場：PayPal擁有上億名用戶，Zong的小額購物服務更遍及全球45個國家，用戶高達卅二億；PayPal和Zong也各自對網路商家有一定的影響力。eBay和Facebook日益緊密的合作關係，也可望為eBay帶來更大優勢。目前eBay在NFC市場上的策略尚未明朗，但可以肯定的是，短期之內，eBay的行動網路付款業務仍將繼續成長，為eBay帶來可觀的營收。

Amazon

電子商務公司Amazon目前活躍於全球十個國家，用戶六千多萬人。去年營收三百四十億美元，收入來自於網路交易、廣告、信用卡、雲端服務。Amazon目前行動付款相關的服務包括：Amazon Mobile Payments Service、 Mobile Checkout、 Price Check。

技術：根據彭博社今年三月的報導，Amazon正在考慮推出NFC付款機制，同時還計畫推出一種NFC服務，讓手機用戶在實體店面掃描商品的NFC標籤後，直接連上Amazon網站，以較便宜的網路價格購買。

市場：Amazon在網路和信用卡交易方面，有相當深厚的基礎，對於網路攻擊、網路詐騙也有可靠的應對策略，因此深受消費者信賴。同時，Amazon和Google一樣，有詳盡的用戶行為資料分析，能夠推出精準的行為定向廣告，甚至進一步主動向顧客推銷商品，因此消費者和商家都是Amazon的優勢所在。另一方面，Amazon目前在行動市場影響力有限，若要在未來行動付款佔下一席之地，必須與相關業者締結更有力的合作關係。

資料來源: 數位時代/戴佳慧 2011/10/12