谷歌公司昨日在美國紐約宣布，推出NFC（近距離通信）手機支付服務。屆時用戶不僅可以用手機進行支付，還可以下載各種優惠券。分析稱，谷歌此舉是為了向日益龐大的移動廣告市場擴張。

　　網易科技訊，谷歌推出手機支付服務的合作夥伴是美國的萬事達（Mastercard）和美國第三大移動運營商Sprint　Nextel公司。谷歌的手機支付服務是基於一種叫做近距離通信（Near　Field　Communication）的技術，將在搭載谷歌Android　操作系統的Nexus　S手機中採用。

　　報道稱，手機支付服務將幫助谷歌搶占零售市場的廣告份額。目前零售市場的廣告支出被Groupon等團購網站、店內展示廣告商、商鋪黃頁和報社所瓜分。該項服務也將會幫助谷歌獲取更多消費者線下購物習慣的信息，進而分析出消費者在線購物習慣。

　　位於華盛頓的Issaquah公司獨立分析師Chetan　Sharma稱，“對谷歌來說，這項服務全是為了其以後的廣告營收，也意味著一種全新的商務模式。谷歌去年293億美元的營收中，占96%的份額來自於搜索廣告。

　　“我們即將迎來一個新的商務時代，我們將把在線和線下購物整合到一起。我們的目標是幫助消費者實現一種嶄新的購物體驗。”谷歌商務和支付副總裁斯蒂芬妮.蒂勒紐斯（Stephanie　Tilenius）稱：“你的手機就像一個錢包，只需揮一揮手機就能實現支付，並因為能夠下載和使用優惠券而節省一筆錢。”

　　報道稱，用戶將可以使用配有NFC技術的手機下載商鋪優惠券。另外這種服務還可以指導用戶到可以使用優惠券的最近商店進行消費。

　　分析人士稱，零售企業將首先感受到手機支付服務所帶來的影響，然後這種影響會逐漸傳遞到所有直接面向消費者的企業，比如旅遊業和娛樂行業。按照調研公司Borrell　Associates的數據，美國移動優惠券的市場規模將由去年的3.7億美元躍升至2014年的65.3億美元。

　　谷歌推出的這項服務還將有助於更多消費者採用谷歌的Android操作系統。據市場調研公司Gartner最新數據，2011年第一季度全球智能手機總的銷量中，有36%的份額搭載Android操作系統，這一比例超過諾基亞的塞班系統和蘋果的iOS，占據市場第一的位置。

　　“萬事達一直努力採用手機作為支付平台，以實現在全球範圍內代替現金結賬的方式。”萬事達美國市場主席Chris　McWilton說，“萬事達相信，一個開放的系統最終將會使移動支付在全球普及開來。”

　　咨詢公司Envisioneering　Group的主管理查德.達赫迪（Richard　Doherty）曾在一月份表示，蘋果也計劃在其iPhone和iPad設備上引進NFC移動支付功能。與此同時，諾基亞及其戰略同盟微軟也正合力研發NFC移動支付功能。

　　在基於NFC的移動支付和市場服務中，谷歌必須與移動運營商、手持設備製造商以及Visa等金融機構展開合作。另外，目前Visa正在推出自己的移動錢包和優惠折扣服務。

　　截至昨日，今年以來谷歌股票累計下跌了13%。

資料來源: 中評社 2011/5/28