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| 2022/06/30 11:33:42瀏覽59｜回應0｜推薦0 | |
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儘管耐克在中國市場的銷量連續出現下滑，但中國體育用品市場及運動鞋市場依然發展得如火如荼。
根據中金公司本月發布的研報顯示，全球運動鞋行業規模較大且增速穩定，全球運動鞋行業規模較大且增速穩定，國內近五年市場複合增速超過10%。
2007-2021年期間全球運動鞋市場規模CAGR達4.77%，至2021年該市場規模達1469億美元；同時國內運動鞋市場得益於需求多元化、消費能力升級、年齡構成及背景的變化等因素，2016~2021年期間市場規模CAGR達到16.2%，國內市場展現出更好的成長增速及擴容空間。
中國體育用品市場前景被各方看好，在未來運動鞋服飾靈活搭配、多場景適用的風格優勢下，運動鞋甚至有望進一步影響傳統正式穿搭需求。
特別是年輕一代消費者的崛起，對體育運動鞋及服飾呈現出更加多樣化的消費需求，加之伴隨著國潮設計及消費需求以及女性運動消費需求的持續擴容，包括運動鞋在內的體育運動用品市場未來有望持續保持穩定增長。
面對競爭十分激烈但前景十分廣闊的中國體育用品市場，國內外各大體育用品品牌正在摩拳擦掌，展開激烈市場競爭。
但中國消費市場環境已經與過去完全不同，耐克等國際體育用品品牌過去用在中國市場的招數現在的效果已經大打折扣，必須要求新求變。
美國《華爾街日報》早在去年8月就發表文章，提醒耐克和阿迪達斯兩家企業，快速發展的中國本土品牌正在崛起，兩大品牌需要重新審視自身的市場戰略。
所以未來耐克要進一步加速產品及品牌在中國市場的本土化，貼近中國消費者，特別是年輕一代消費者對產品風格、功能、款式、版型、時尚等方面的研究，因地制宜推出更符合中國市場的產品。
此外，耐克還需要加速企業品牌數字化轉型，進一步加速線上市場。不過在NBS新品略看來，目前未來的消費下沉市場前景更值得期待。
不過更重要的是耐克要尊重中國市場，尊重中國消費者，不要踩紅線，否則未來只會被更多中國消費者拋棄。
總結來看，耐克等國際體育運動品牌在中國市場未來將會面臨更加激烈的市場競爭，像過去那樣躺贏，隨便就能賺得盆滿缽滿的好日子已經一去不復返了。
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