更新日期:2008/12/06 04:34 黃哲斌／特稿

提出「體驗經濟」一詞的暢銷書作者派恩與吉爾摩，最新提出的行銷關鍵字是「真實性」。他們認為，當前消費者渴求企業的真誠，越來越仰賴對各種產品的虛實判斷，才決定是否購買。

這種集體心理，正是「部落格經濟」的間接推手，當閱聽者厭倦了虛假的名人推薦、厭倦了精心拍攝的廣告、厭倦了媚俗勢利的商業媒體，部落客等凡人寫手的崛起，正好填補這個缺口，人們寧願相信這些不加人工甘味的書寫。

《超級星光大道》等真人實境節目在全球爆紅，也印證此一趨勢：素人的真誠，總比戲劇更動人。

因此，「真實性」的天敵就是造假、欺騙；當部落格經濟造就另一批名人2.0，他們從媒體、藝人身上分搶光環，其實已橫跨業餘者與專業者之間，甚至具備媒體的地位與影響力，他們一字一句是否真實，是否被商業力量侵蝕占領，自然成為公眾話題。

部落客與廣告主的共舞關係如此新鮮，舞步規則還在摸索，有些人搶著進場，有些人寧願退場；終究，就像公信力不斷被質疑的大眾媒體，當部落格成為一種微型媒體，獲利與倫理責任就像雙生子，並肩趕到。信任關係一旦被破壞，寫作者、讀者、廣告主同受傷害，沒有人會是贏家。

文章出處 : http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/081206/4/1aon8.html