伴隨著網絡的快速發展，越來越多的企業開始注重 網路行銷 ，但是由於此領域的行銷專業人才的缺乏和對網路行銷認識的不清楚，很多的企業網路行銷都是投入了大量金錢與時間，卻沒有得到理想的效果。

在摸索的當中，越來越多的網站管理者也認識到網站流量在網路行銷的重要性，但是我們又忽略一點，在這個貨比三萬家、三十萬家不吃虧的年代裏，那就是客人來到了網站，就能保證他和您成交嗎？您想好如何通過網站留住客戶了嗎？您的網站保拿什麼去吸引客戶呢？如果您都沒做到、甚至想到沒想過，那麼網站流量再高又用什麼意思呢？因為網路行銷的最終目的和最高境界是：網路贏銷。

那這些企業的失誤在哪裡呢？其實是因為他們沒有走好網路行銷的第一步：網站策劃與設計。

(一)第一步先打造一個銷售型的專業網站

網站設計 動線要明朗清楚，設計出一個能挑起消費者購買慾望的網站，並能使流灠者讓他看完您的網站之後你要讓他採取的下一個行動，記得，每一個網站頁面都要賦于它重要且明確的使命，把網站或購買此產品的價值與好處塑造出最高品質出來。

(二)網站內容要能提供應用解決方案，並且要有效解決客戶問題

選擇一個市場，能越細節越好並建立起自己專屬的專業領域，讓客戶信賴您，如果能在自己的專業能更細分，為了某一特定的族群而服務，客戶的滿意度也會越來越好。接著提供您的潛在客戶有效的產品解決方案，而且是快速的幫助他解決問題，並滿足他的需求，客戶不僅僅是購買您的產品，同時也購買了您的價值與服務。

(三)在網站上能有效蒐集潛在客戶的名單

無論是您的網站成立之後有多專業或者有多麼的吸引人，之後造訪您的網站的人絕不代表同時購買的人數一定一樣，會因為一些不知名的因素跑掉，所以如果我們能留的住其它拜訪者的資料，可能以一個好處或一個免費小贈品或者填寫一份簡易的聯絡方式，之後不斷的追蹤與友善的培養信任，他們仍是有機會成為您的客戶的。

(四) 網頁設計 有規劃有策略後，最後才是流量導入

網站透過精心策略與有效規劃設計之後，最後才是將網站流量作大，絕大多數的人就是急著在網路上營利，但是在沒有一套完整的行銷計畫與上述的基本觀念輔助，實質的發揮效應並不大。未來網路行銷更是注重品牌精神，並非一昧地曝光與流量，所以專業的網站設計格局、視覺動線、網站的行銷策略、網站的定位、銷售文案都需要在專案前都必須探討溝通清楚。

網路行銷的第一步就是網站策劃，網站是企業網路行銷的基礎工程，也是重點工程。所以我們應當具備這樣的思維應用方式，來建置一個網站甚至把它徹底落實在網頁設計上。

參考文獻：

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2.王育民、王怡舜 (1999), 行銷策略導向之旅館業網際網路服務內容規劃與設計, 第五屆服務管理研討會, 台北市, .

3.林隆儀、林岳民 (2005), 廣告比較策略與廣告訴求方式對購買意願的影響-產品涉入之干擾效果, 企業管理學報, 65(), 1-30.

資料來源：showbigs