橘色

橘色結合了紅色的能量與黃色的快活，跟愉悅、陽光、熱帶地區相關。橘色代表熱情、魅力、幸福、創造力、決心、吸引力、成就、激勵。橘色給人炙熱的感覺，但又不像紅色那樣激進。橘色能增加大腦的供氧量，產生鼓舞的效果、並刺激心智活動。橘色水果給橘色健康的含意，並刺激食慾。橘色是秋天與收成的顏色，在徽章上象徵力量與耐力。橘色非常醒目，用在促銷食品與玩具上非常有效。

暗橘色：詐欺、懷疑。
橘紅色：慾望、歡愉、支配、侵略、渴望。
金色(黃+棕)：威望、光明、智慧、財富、品質。
黃色

黃色是陽光的顏色，與歡樂、幸福、聰明、能量相關。黃色製造一種溫暖的效果，能引起愉悅感、刺激心智活動、並使身體產生能量。 黃色經常與食物有關。 明亮地純黃色能引起注意，因此計程車都被漆成這種顏色。過度使用黃可能產生令人不安的效果，嬰兒在黃色的房間哭鬧的頻率更高。 黃色與黑色的組合經常被用來發出警告。在徽章上，黃色表示榮譽和忠誠。黃色又與膽怯相關。
黃色能喚起愉悅的感受。可以選擇黃色用來促銷兒童產品和休閒相關的項目。黃色吸引注意力非常有效，可以用它來突出你的設計重點。男性通常認為黃色是一種輕鬆、幼稚的顏色，所以不推薦用黃色推銷給男性昂貴的名牌產品。黃色是一種不穩定和天真的色彩，所以要避免使用在需要穩定和安全的場合。淺黃色看起來像白色，因此需要一個黑暗的顏色來突顯。調暗黃色並不討喜，因為會有骯髒的感覺。

土黃色(dull yellow)：小心、腐敗、衰弱、疾病、嫉妒。
淡黃色：聰明、新鮮、愉快。
綠色

綠色是大自然的顏色，象徵成長、和諧、清新、生育。綠色與安全有強烈的關聯。暗綠色通常與金錢有關。綠色有很大的療癒力，對眼睛是最舒服的顏色，可以提高視力。綠色暗示穩定和耐力。有時綠色表示缺乏經驗。在徽章上，綠色表示成長和希望。
綠色表示安全，可以用來推銷藥品和醫療產品。綠色與自然直接相關，可用來推廣環保產品。深綠色通常與錢、金融相關。

墨綠色：野心、貪婪、嫉妒。
黃綠色：表明疾病，怯懦，衝突、嫉妒。
淺綠色(aqua)：療癒和保護。
橄欖綠：和平。
藍色

藍色是天空和海洋的顏色，跟深度和穩定相關。藍色象徵信任、忠誠、智慧、自信，智力、信仰，真理、和天堂。藍色被認為有益身心。它會降低人體新陳代謝，產生鎮靜作用。藍色跟安寧和平靜緊密聯繫在一起。在徽章上，藍色象徵虔誠和誠意。
可以使用藍色來推銷跟潔淨(淨水器、洗節精、伏特加)、空氣和天空(航空公司、機場、空調)、水和海(航海、礦泉水)相關的產品及服務。相對於熱情的顏色(紅、橙、黃)，藍色是自覺和智性。用藍色推銷高科技產品時代表精確。藍色是男性化的顏色，廣泛為男性所接受。深藍色與深度、專業知識、穩重相關。
避免使用藍色推銷食物和烹調，因為藍色抑制食慾。藍色與溫暖的顏色，如紅色或黃色一起使用時，藍色可以創造高亢、充滿活力的設計，如藍、黃、紅是一個超級英雄的完美配色方案。

淺藍色：健康、治療、寧靜、體諒、柔和。
深藍色：知識、權力、正直、認真。
紫色

紫色結合穩定的藍色和紅色的能量。紫色是與皇室相關，象徵權力、高貴、奢華、和野心。它傳達財富和奢侈。紫色與智慧、尊嚴、獨立、創造力、神秘、和魔法相關。
據調查，75%的前青春期兒童喜歡紫色甚於其他顏色。紫色在自然界非常罕見，有些人認為它是人造的。淡紫色對女性化的設計是個不錯的選擇。推銷兒童產品時也可以使用亮紫色。

淡紫色：浪漫、懷舊。
暗紫色：沮喪、悲傷、挫折感。
白色

白色是光、善良、天真、純潔、和貞節相關，被認為是完美的顏色。白色意味安全，純正和清潔。相對於黑色，白色通常具有積極的內涵。在徽章上，白色代表信念和純潔。
在廣告中，白色與冷靜和清潔，因為它是雪的顏色。可以使用白色暗示高科技產品的簡潔。白色適合於慈善機構，因想像的天使通常穿白色衣服。 白色與醫院，醫生，和不孕相關，所以推銷醫療產品時可以用白表示安全。白色經常與減重、低脂的食品產生關聯。

黑色

黑色與權力、優雅、禮儀、死亡、邪惡、和神秘相關。黑色是一種神秘的色彩，與恐懼和未知相關，通常有負面的含義(黑名單、黑色幽默、黑死病)。黑色代表力量和權威，被認為是一個非常正式、典雅、威望的顏色。在徽章上，黑色是悲傷的象徵。
黑色給人視野和深度的感覺，但黑色的背景削弱可讀性。黑色西裝或禮服讓人看起來比較瘦。設計藝廊時，可以使用黑色或灰色的背景來凸顯其他顏色。黑色跟鮮豔的色彩產生良好的對比。結合紅色或橘色等強烈的色彩，黑色提供一個非常積極的的配色方案。

中性色
中性色(neutral color)是缺乏色調(hue)的顏色，通常是非常淡的顏色如灰色、米色(beige)、灰褐色(taupe)等。
意義：謙遜、安靜、和諧。
含意：自然、永恆、古典、公正、無害。