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| 2005/07/21 08:50:10瀏覽213｜回應0｜推薦1 | |
分享 Blog使用容易，可以用來寫日記、發表創作、議論，經過長期的自我表露及社群互動(對話、交流)，自然型塑出每個人的「虛擬人格」，讓Blogger在社群內具備「虛擬信譽」。這樣的虛擬信譽讓Blogger的分享很容易被接受，很自然的擁有「行銷力」。如果再透過傳播力的放大，或廣告力的加持，將會產生威力強大的行銷效果。(參見●Blog達人的三種原力) 所以Blog行銷的起始點是「分享」，而不是廣告。 Blogger的真心分享被讀者認同、接受，進而行動、傳播，Blog行銷的威力才能顯現。 Blogger必需說出他之所以認為好的感受、使用經驗，必需先有深刻的觸動，他的分享才能具有感染力。 否則如果只是宣傳、廣告、推銷…是不會有Blog行銷效果的。 電影要做Blog行銷必需先讓看過的Blogger感動、激賞之後，主動推介、串連，傳播的效果才會顯現，這是紀錄片「無米樂」成功的原因。 我在看了多篇「無米樂」的觀影心得之後主動推介(●故鄉人故鄉事)，是因為無米樂說的是故鄉人、故鄉事。陌生網友分享的力量只能讓我加入推介，另一個原因才促成我決定去看這部電影。什麼原因？Blog行銷7訣<3>會介紹。 廣發英雄帖，招募Blogger來為上檔的連續劇寫觀片紀錄，本質上偏離了感動、主動、分享的原則，比較像宣傳，而不是Blog行銷，這樣的行銷效果會比較差。 號召Blogger對抗體制，為有爭議的書串連，同樣缺少感動、主動、分享的成份，成效不佳，一點也不奇怪。 同樣的， 推介自家公司的產品必需是「物超所值！」、「機會難得！」、「品質保證！」、「內線情報」……否則如果只是自吹自擂，跟一般的廣告、推銷、宣傳沒兩樣，那不是Blog行銷！ ●自選創作精華區 |
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