市場是由一切有特定社會需求或欲望的，並且我們願意和可能可以從事信息交換，來使需求和欲望沒有得到充分滿足的現實和潛在影響顧客所組成。可以說，市場營銷學范疇裏的“市場”基本等同於“需求”，因此，它包括中國人口、購買力和購買願望三個方面要素。作為一種現實進行有效的市場，這三個要素缺一不可。

市場網絡營銷管理學家把市場環境需求用以下公式表示：市場消費需求=人口+購買力+購買欲望人口是構成企業市場的基本生產要素，哪裏有人，有消費者對於群體，哪裏就有市場。人口多，市場交易規模和市場容量就大。一個重要國家或地區的人口多少，是決定通過市場風險大小的基本理論前提。
購買力購買力是指人們支付金錢購買商品或服務的能力。購買力取決於購買者的收入。一般來說，人們的收入更多，購買力高，市場和市場需求大，而市場也很小。

購買欲望的購買欲望是指動機消費者購買商品時，願望和要求。這是對消費者的潛在買家的重要條件的願望轉化為現實的購買行為，因此構成了市場的基本要素。如果實有人口，購買力，沒有購買，或有人口和購買欲望的欲望，沒有購買力，對於賣家，就不能形成市場的一個有效的現實，只能成為一個潛在的市場。只有當人口，較高的購買力，以及強烈的購買欲望，從而構成實際和理想的市場。

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