「容貌焦慮」這詞時常出現在中國的各大網路平台上，意味著有不少人，特別是學生會對自己的外貌產生不滿，認為自己不如別人的狀況出現。而就有不肖人士，藉機運用希望變美的心理誘騙青年簽下「美容貸」，鼓吹「先美麗，後買單」卻欠下大筆債務。而中國官方近日就下令停止播出「美容貸」及類似廣告，遏止歪風。

「美容貸」是指消費者透過申請貸款來支付醫美、整形的費用，但這類項目通常費用較高，因此這些詐騙團伙會透過一連串的手段誘使人上當：打出高薪的兼職職缺吸引大學生或年輕女性、面試時打擊對方容貌藉此讓人產生自卑心理、趁機宣傳公司可先出錢提供醫美機會，等之後賺到錢再還款即可。面對零首付就能即時獲得變美的機會，讓不少人心動而簽下「美容貸」就此上當。

而中國國家廣播電視總局網站，在昨(27)日發布「美容貸及類似廣告一律禁止播出」，避免這類誘導超前消費、超高消費的陷阱又有更多人受騙。同時官方也要清查為何這些無借貸能力的大學生，可以通過金融機構的審核成功貸款？以及協助進行醫美的診所，是否是正規的醫療機構？

這次禁止播出「美容貸」廣告前，中國市場監管總局已經在8月下旬發布「醫療美容廣告執法指南（徵求意見稿）」，主要就是為了打擊製造「容貌焦慮」、利用廣告代言人為醫美推薦等等的廣告亂象。從上述可知，中國下一個重點監管的對象，極有可能就是這類醫療美容行業。