何飛鵬：臺灣數字出版現況
2011-07-11 15:44 來源：中國出版網
http://industry.epuber.com/2011/0711/1224.shtml

核心提示：Market在APP市場裏面已經有很多的人賺到錢，對於中文從業者來說這是一個待開發市場，對於中文內容使用者，也是一個消費習慣沒有成型的市場。這是三大類最具體成型的，但是內容是剛剛開始，所以你看到所謂的主流內容大概都沒有上去

大家都知道現在蘋果開啟了全新的生意模式，用他的Iphone、ipad開啟了平板電腦的狀況，什麼叫做APP？APP就是報紙、雜誌加廣播、電視，所有的媒體結合在一起最終以APP形式呈現。今天早上到現在，看到很多媒體界的人大家都在談，雜誌怎麼數字出版，圖書怎麼變成數字出版，如果把紙質書做成書與畫的話，這是第一步，真正的決戰還沒有開始。從APP統計的數字給大家做參考，APP可以分為20大類，第一是遊戲，第二是工具類，第三是音樂，第四是內容，還有15類從我的角度看都是內容。

為什麼做這些事情，因為我自己看一件事，APP，MarketPlace所創造的東西是跨國跨語言，最大最有效的付費平臺。Market在APP市場裏面已經有很多的人賺到錢，對於中文從業者來說這是一個待開發市場，對於中文內容使用者，也是一個消費習慣沒有成型的市場。這是三大類最具體成型的，但是內容是剛剛開始，所以你看到所謂的主流內容大概都沒有上去，我們也看到一件事情在APP，先從iphone和ipad開始，我們估計ipad在大陸已經賣了200萬，這些事情代表了剛剛成型的市場狀況。我們要做APP也是先同ios開始，雖然我們看到案桌裏面APP總量超過了蘋果的系統，但是它有太多的平臺，太多的硬體使用者，硬體生產者，中間太多串聯的事情是很麻煩的。從我們角度來看，會先從蘋果開始。

World Card Mobil的經驗已經有數十萬銷售量，他把全世界累計的手寫電子系統複製到變成工具型，在全世界做直銷販賣，它的獲利今年成長非常好，主要的貢獻都是從這裏來的。

這不只是臺灣人的遺憾，在APP做市場開發，臺灣人與大陸都是屬於落後的，真正在上面賺到錢並不多，原因在哪里？無論臺灣和大陸懂蘋果系統技術的人非常少的。中文市場夠大的，我們有機會急起直追，我建議這是我們未來非常值得關注的。

內容型APP現狀分析，iphone APP無較成熟，ipad在摸索中，並且需要工具型內容先行，如果你做紅酒雜誌出版商的話，如果你有全世界紅酒酒莊資料庫的話，你上APP一定會大賣。你知道喝紅酒大陸人無法辨認出紅酒的，如果有APP，我估計所有人都會買，價錢不會低，因為能喝紅酒的人收入一定是高的。在APP狀況不是低價就是免費。在APP上在我看來都是短時效性的閱讀，並不是說讀微積分會在家裏把這本書讀完，不是這樣幹的，某一種特殊情形之下解決某一種困難，所以它的價格是低的。現在我們看到的比較讓我們驚豔APP幾乎都是互動拆版，近原創的。

我們分析一下iphone在APP成功的要素，短閱讀，不會在iphone上讀很長時間，這些內容的閱讀都是快速進入，快速退出，你在電車上有十分鐘二十分鐘看一下，解決問題導向，就是非結構性學習，在APP都是非結構性學習，成功很重要的關鍵要有簡潔流暢的UI，還有交叉行銷概念。

講完了iphone APP，因為它接近成熟了，我們看一下ipad，內容是未來的主戰場，也是會有很大潛力，現在看到都是同文同版的書上去賣，我可以告訴你這樣賣不開的，你為什麼通過這樣的數位閱讀？因為要獲得新的體驗。價格矛盾，你按照實本書做APP上定價的話，你就違反了APP的低價格策略。現在的ipad的APP市場規模非常小的。未來我們可以講，如果ipad上面的APP停留在非結構性學習這個市場是小的，一定走到結構性學習。價格會在0.99—4.99之間，要有新體驗，互動、圖文、影音。延伸iphone App經驗，短的，快速的，價格低的。

我嘗試描述一下ipad APP Next是什麼樣的情況？切割、拆版、加料、重作。一書多APPs。不同價位：進階升級，類型專門店，開發商專門店，尋找暢銷品：規格、型式、新原型。

APP經營關鍵，我認為先進者優勢，這件事情很重要，這是一全新的東西，沒有人等到說它已經市場成熟，市場成熟所有專門店已經開的很好了，你一定在市場沒有開發之前進去，誰有核心能力很重要，我剛才講了，我們做圖書經常單一一本書就出一本書，可是你對這個類型真正有徹底的資料庫，擁有豐富的版權和內容的資料庫系統，可以不斷的重做嗎？如果沒有就沒有核心能力。當你累積很龐大資料庫的時候，你就得到很大的回饋。視覺與技術也非常重要，就跟拍電影一樣。流程改造也很重要，因為你在數位紙質出版流程裏面要做非常複雜龐大的數位流程改造。最後你要推很多APP才有用，你要建立品牌。

最後八個字“立即進入，絕不遲疑”。謝謝！

來源 ：中國出版網