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2014/09/11 05:29:19瀏覽1754|回應7|推薦57 | |
『酒裡乾坤大,壺中日月長 』,最近無意間,也是首次看到Sapporor啤酒的一部舊廣告時,心中忍不住地想到這幾個字。 與酒有關的廣告,無論它呈現出的是生活或人生中的趣味,或是想要形塑出一種品味,多半都是在告訴你,當你的身處生活中,或人生中那個片刻中的情境時,『來喝我這一杯吧』,再不然,就是強調它口感的獨特,皆是因為它與眾不同的原料或製造過程。 但無論呈現的方式如何,廣告的首要任務,『是賣人產品』?還是,『能讓人想去買它的產品』? 這廣告不只讓我想去買它的產品,同時也讓我了解,我買的產品,是怎麼製造出來的,於是在精彩的戲劇性之外,還頗有教育消費者的意味。而廣告情境中的服裝、配樂,無一不和廣告的主題、品牌,以及產地,有強列的連結,讓對日本啤酒不是特別偏好的我,在看完廣告之後,不敢保証當站在冰櫃前習慣性地準備挑著英、美啤酒時,會不會多了那麼點猶豫。 廣告開始: 騎著馬、武士模樣的男人在曠野中發現一脈清澈溪流,予人釀造所用水源(質)的聯想; 穿著和服女子拿著竹篩優雅地律動著似麥的穀物,頗有精挑細選的意味,接著是兩個相僕力士的踩踏,很有趣味的比擬了麥汁萃榨的過程; 兩隻龍,在一個身著鎧甲的紅武士指揮下,猛力向著鍋爐噴著火,這是啤酒釀造過程中必要的沸煮,而在進入到下一個畫面之前,很有衝擊力的日本大鼓聲伴著畫面的流轉,產生了一種先前的畫面及音樂會依著原本的節奏而延續的期待感,但就這麼違反你預期而突然的,鼓聲一熄,畫面是一個冰雪中的小亭,亭中主公模樣的人在一片寂靜中,鑑賞模樣地看著手中的啤酒,畫面氣氛所表現的既是發酵、窖藏的過程,亦在等著所釀出的成果被認可; 接著配樂回復之後,鼓聲加快,一群人堆儲著一桶大木桶,啤酒在透明管裡隨著鼓聲不斷上升著,予人在視覺上、聽覺上所形成的節奏,是釀者的興奮,及飲者的期待。 |
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