集團已經調低利潤率目標：預期為6.5%至7%，低於此前計劃的8.5%至9%。在2013(2013專賣店)年，公司的利潤率則高達8.7%。

　　集團總裁Herbert Hainer在壹個電話會議上進行了自我反省。rolex 勞力士年鑑勞力士型號價位 他表示除外部壓力之外，阿迪達斯的業績不佳也與“策略性錯誤”有關。特別是，“我們在某些市場讓自已的品牌遭受進攻，adidas官方目錄 這使得我們喪失了壹些市場份額，lv官方網 西歐就是壹個活生生的例子”。

　　

為此，他表示，“現在是時候增加我們的投資”，從而確保在消費市場占有壹席之地。

　　Herbert Hainer宣布集團將在2015年推出“adidas鞋子 最雄心勃勃的促銷廣告”，不過他就沒有透露具體數據。阿迪達斯總共計劃從現在到2015年增長營銷開支至銷售總額的13%至14%，adidas官方目錄 高於目前的12%至13%。

　　另外，集團還宣布將從本月8月份開始對旗下品牌，adidas官方目錄 銷售結構以及管理層進行全新重組。但它就不願透露這會對企業員工造成哪些影響。

　　至於外部挑戰，Herbert Hainer首先提到外匯因素，rolex 勞力士年鑑勞力士型號價位 特別是盧布的貶值，這在今年上半年對集團的營運盈利造成了1億歐元的損失。

　　高爾夫業務下滑同樣令旗下TaylorMade品牌大受損失。adidas外套 俄羅斯的地理政治危機也導致集團在這個國家的銷量出現放緩。阿迪達斯也計劃降低在當地的開店速度，2014年新店數量改為80間，adidas官方目錄 低於此前計劃的150間，2015年也同樣計劃增加80間新店。

　　德國貝倫貝格銀行(Berenberg)經濟分析師認為這些預期計劃並“不能令人信服”，而重組和投資成本則將繼續對2015年的賬務業績造成影響。

　　盡管如此，道瓊斯通訊社引用德國巴德銀行分析師認為，adidas官方目錄 阿迪達斯擁有穩健的資本基礎。adidas外套 他們指出阿迪達斯和銳步(銳步專賣店)兩大品牌在第二季扣除外匯因素的銷量均錄得增長，lv官方網 同時在除北美之外的所有市場均有所增加。

　　7月31日，阿迪達斯大幅調低2014年的業績預測，adidas官方目錄 預期凈利只有6.5億歐元，遠低於此前預期的8.3億至9.3億歐元。

　　它同時還取消了到2015年營業額達到170億歐元的目標以及11%的營運利潤率的目標。