導語：2014年7月，鳳凰時尚探訪巴黎世家（BALENCIAGA），並對話總裁與首席執行官Isabelle Guichot女士，讓我們壹同走進這個因華裔設計師Alexander Wang而倍受關註的時裝品牌。

巴黎世家BALENCIAGA總裁與首席執行官Isabelle Guichot女士

可可-香奈兒：這世界上真正的服裝設計師只有我和Cristóbal Balenciaga

Guichot女士：歡迎balenciaga官網 參觀，balenciaga官網 公司的產品是男裝和女裝的成衣，鞋，還有手包，配飾，珠寶，香水。我們在歐洲，在中東，在亞太，在中國這邊，包括日本，costco好市多大賣場目錄2014占據的市場比重發展十分均衡。公司主要是零售，零售占了56%，剩下是批發。公司整個業務大多數是在歐洲，美洲，唯壹沒有開直接經營的店是在南美。去年主要的經營策略，壹方面是占據更大的市場，另壹方面是店鋪數量的增加，尤其在美國發展得比較快。整個世界範圍內的店鋪有500多家。

我們的創始人叫Cristóbalenciaga官網 ，他是西班牙人，因為西班牙內戰移到法國，在法國開始時裝設計生涯。他設計的時裝從壹開始就受到好評，尤其是受到香奈兒和迪奧的欣賞。他大約40年的時裝設計生涯，他最後設計的系列服裝是到1968年，chanel香奈兒中文官方網站 然後就退出這個行業了。後來巴黎世家主要是靠香水經營下去，知道被GUCCI集團收購並重新開始時裝的復興。為了讓大家理解Cristóbal Balenciaga在其職業生涯中是如何地備受尊崇，我想引用壹句可可-香奈兒對他的評價， 香奈兒曾說：“這世界上真正的服裝設計師只有我和他”。

巴黎世家創意總監Alexander Wang不做妥協，追求純正藝術

Guichot女士：現在再介紹壹下最新的創意總監，叫Alexander Wang，在美國時裝學院畢業，很年輕的時候就推出自己品牌的產品，壹開始是從針織品開始，後來發展到不同的時裝產品，在世界範圍得過很多獎，如CFDA 和Vogue Fashion 獎。他2012年的時候加入公司。 關於這個品牌壹個永恒的主題就是：不做妥協，對藝術純正追求。這個品牌非常前衛，而且經常更新。

簡單總結壹下，巴黎世家風格特點是高雅、線條簡單，不受時間的限制，永遠都很時尚，工藝也非常精致，做工非常精美。

從公司產品種類上來講，有手袋，有鞋類，有圍巾，還有珠寶，我們品牌針對的主體用戶是女性消費者。公司還有壹款產品就是皮衣，皮質手袋，最經典的系列是“古典城市”，顏色也不壹樣，大小也不壹樣，手袋底部有金屬的配飾，右邊有帶穗穗，表現這種手袋的特征。我們有菜籃包，還有購物包，以及Alexander Wang推出的各種系列，都很受市場歡迎。

還有壹類產品就是鞋類，鞋類壹直跟著服裝壹起走，balenciaga官網 整個服裝沒有鞋類就不完整，鞋類要跟皮質手袋來配套，所以鞋上也加了壹些金屬的配飾跟手袋相呼應。

再有還新推出了壹類產品，就是太陽鏡產品，與Marcolin這個牌子進行合作，這個牌子就是湯姆•福特所屬的，眼鏡系列是2013年推出的。

我們還推出了男士時尚產品，發展也很快速，成衣，鞋類，皮帶，皮質手袋，專門為男性消費者來提供。Alexander Wang能很成功的把巴黎世家以前很典型的元素引入到男裝系列裏面來。男士產品裏有男性運動鞋，這是壹個非常暢銷的產品，同時還有男包。我們也正在推廣男性服裝的專賣店，比如說在紐約，在日本，在巴黎，都有男裝的巴黎世家的專賣店。

從香水來講，現在有三款香水，第壹款就叫巴黎世家，上面有Cristóbal的頭像，第三款即將在9月推出，是首次由Alexander Wang設計的，叫B. Balenciaga。

剛才看的照片是巴黎世家原來老店時候的外景，最右面的是重新裝修之後的照片。從Alexander Wang接手之後，各類產品更加趨於成熟了，而且有所發展。Alexander Wang對公司的風格有不同的詮釋，也是通過店面的建築特點和裝飾特點來反映這個產品，剛才有綠色大理石，店面通過拱形的結構來展示產品自特點。

現在看到的是巴黎世家在世界不同各地的照片，在巴黎的香榭裏舍大街上的，有喬治五世大街上的店面，在羅馬的店面，在米蘭的店面，都是同期的店面，它們的風格既有壹脈相承之處，puma 中文官方網站 又根據各地不同的特點，店面的裝飾都有個性化，這也是他們的宗旨，使得我這個產品和當地的環境能夠和諧。再有，在時尚雜誌上做廣告，chanel香奈兒中文官方網站 對時尚雜誌的選擇非常嚴格，比較註重雜誌的質量，而不是數量。通過在不同的雜誌請明星來做廣告，longchamp台灣專櫃 通過不同的明星，從不同的渠道，以不同的方式來宣傳產品。

鳳凰時尚：我們註意到公司從2005年才開始盈利？

Guichot女士：公司以前規模很小，2001年的時候被Gucci集團收購，從2001年到2005年，公司主要做的工作就是業務重組，店面的重組，還有團隊的建立，所以2005年之前是不盈利的。

鳳凰時尚：如果不盈利的話，是什麽吸引集團將它收購下來？

Guichot女士：主要是因為看到巴黎世家有很強的增長潛力，就像開雲集團當初收購Alexander McQueen的時候是壹樣的，也算是下了個很大的賭註，當時表面上看不賺錢，但是有壹個新的品牌出來，再有看到它有創意，有發展潛力，所以就買過來了,對於集團而言那是個決定性的時刻。

鳳凰時尚：品牌在中國未來還有什麽新的計劃？

Guichot女士：在中國今後的目標是提高品牌的知名度，longchamp台灣專櫃 這也是我們5月份舉辦活動的目的。現在來講，巴黎世家在國內有15家店面，今後沒有計劃大幅度的增加店面的數量，balenciaga官網 主要的任務是增加消費者對品牌的認識和對品牌的忠實程度，以促進業務的有機增長。

鳳凰時尚：剛才看到在米蘭，在其他地方的店，都有跟當地互動設計的特色，或者顏色改變，在中國的店面也是按這樣的方式去調整嗎？

Guichot女士：不是的，我們還是希望在中國各個城市的店鋪，puma 中文官方網站 風格上統壹壹些。

鳳凰時尚：男士的服裝，目前的份額有多少？未來的預期會達到多少？他們的風格會是什麽樣的？吸引什麽樣的目標人群？

Guichot女士：男裝是快速增長的，到目前為止男裝占的份額還是很小的，我們正在努力，不光是設計，制造，還有銷售方面，都有投資。作為整體的巴黎世家來講，主攻的方向還是女裝產品。costco好市多大賣場目錄2014今後的目標消費者是從25歲到45歲之間都市成熟的職場人士，他們的工作種類會很多，可以是工業家，可以是做創意產業的。

鳳凰時尚：巴黎世家的傳統是絕對的不妥協，不讓步，具體是什麽意思？

Guichot女士：“不妥協”是說我們從不會為了短期利益投機取巧，比如不會過度的降價，保持產品的個性。從產品質量，從產品的研發上來講，從新的創意來講，longchamp台灣專櫃 和產品整個制作都不會妥協。

鳳凰時尚：巴黎世家會不會根據世界各地客人口味的不同而提供不同的產品？

Guichot女士：肯定會的，比如給美國紐約商店提供的產品肯定和給熱帶國家提供的產品不壹樣，因為氣候不壹樣，比如說在中國，哈爾濱的人穿著方法跟廣州的穿著方法肯定不壹樣，puma 中文官方網站 所以對於每壹個具體的市場，都有小的具體目標。

鳳凰時尚：在中國已經有15家店面，balenciaga官網 在中國選擇開店的時候有沒有具體的標準？

Guichot女士：現在主要是覆蓋壹、二線城市，北京、上海、成都，天津，南京，沈陽，不光是看這個城市，還要看這個產品放在哪裏，比如購物中心也好，還是百貨商店也好，costco好市多大賣場目錄2014要看這個店本身的質量，才來決定是不是在這個地方開店。