隨著冬季的到來，近兩年走俏市場的UGG雪地靴再次迎來消費高峰。ugg雪靴專賣店而記者發現，今年UGG卻多了不少“ugg雪靴官網”，均自稱每日的銷售額可達數十萬。對此，UGG AUSTRALIA這壹品牌的中國授權專賣店工作人員表示，目前UGG在中國並沒有開展電子商務， 只有唯壹壹個來自美國的英文官方網站。

記者通過調查發現，這些想趁著UGG火爆熱銷大撈壹筆的“假官網”分為兩派。其壹，堅稱自己是官方網站。他們大多如此解釋：“我們是官方授權的網站，ugg雪靴但授權書是公司內部文件不方便對顧客透露。我們靴子的價格壹般為專賣店的4至6折，這主要是兩方面原因：壹方面我們直接從國外進貨(或是由於ugg雪靴專賣店部分靴子是在中國生產，我們有熟人獲得進貨渠道); 另壹方面，我們正在進行冬季促銷。”

而另壹派，則是掛著UGG中國官方網站的牌子，點擊進去後就會發現這並不是UGG AUSTRALIA，而是AUSTRALIA UGG或者YELLOW EARTH等這些自稱為UGG家族品牌的電子商務網站。 而這類網站的靴子的價格往往與UGG AUSTRALIA不相上下，在2000元至4000元之間。其實， 在國外已演變為雪地靴的統稱，但國內消費者對其的理解往往仍為UGG AUSTRALIA這壹目前最具知名度的雪地靴品牌，精明的商人恰巧利用這壹點獲得高人氣的點擊率和交易量。