公司名稱代表該營業主體本身，相當於自然人之姓名；而商標則表彰該營業體所提供之商品或服務來源。惟市場常見慣例多以公司名稱之特取部分作為商標，且商標法第23條第1項第16款規定：商標「有著名之法人、商號或其他團體之名稱，有致相關公眾混淆誤認之虞者」不得註冊，故不宜以他人已登記之公司名稱來註冊商標。

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