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2009/03/29 10:13:18瀏覽596|回應0|推薦9 | |
引用文章【美國】財經書改調開唱 建議類理財書、有關債務問題和如何致富類圖書成為熱點。 金融危機使美國一片恐慌,但是對於財經書出版商而言,這未必是個壞消息。在大家都為債務、股票、抵押資金以及投資縮水而焦慮的時候,圖書成為大眾獲取資訊、尋求幫助的一個重要管道。許多出版社也瞄準這種勢頭,目前,各種各樣的財經書充斥著美國。 大牌作者唱主角 財務顧問一直是美國人理財的重要指導者,因此,建議類理財書成為人們青睞的對象之一。高譚(Gotham)圖書出版公司出版副總監貝茲.派克說:「特別是在這種不確定的大環境下,人們更加關心自己的財務狀況,其實那些務實的、常識性的建議人人適用。」 Business Plus出版公司的里克.沃夫對此表示認同。他還表示,電視裡財經專家的意見是促使美國人做出決定的重要誘因之一,由於電視節目往往分時段播出,因此一旦觀眾覺得某位專家的意見對他有所幫助,就會直接去買一本他的書。 戴夫.拉姆齊(Dave Ramsey)是美國著名的財經作家和財經節目主持人,他主持的《戴夫.拉姆齊秀》節目因將實際生活和理財知識結合在一起而備受歡迎。企鵝集團大眾出版副總監帕崔卡.諾森說:「在過去的4個月裡,我們出版的拉姆齊重版書的銷量增加了70%。」湯瑪斯.尼爾森出版公司也表示,目前,拉姆齊的《資金運轉完全手冊》(The Total Money Makeover)等書的銷量已超過150萬冊,並連續71週登上《紐約時報》書評週刊暢銷書排行榜。 女性金融分析師蘇斯.奧爾曼(Suze Orman)也是備受讀者信賴的財經書作者之一,至今,她已有6部作品登上了《紐約時報》書評週刊的暢銷書榜單。她的新作《2009行動計畫》(2009 Action Plan)在2008年12月底出版後銷量喜人。河源出版社表示,她之前創作的「理財三部曲」──《給年輕人、美女和失敗者的理財書》、《財富之路》、《致富之路》的總銷量已超過320萬冊。 吉姆.柯拉摩爾(Jim Cramer)和簡.查特斯基(Jean Chatzky)是另外兩位理財書大牌作者。柯拉摩爾的新書《真實的財富》(Real Money: Sane Investing in an Insane World)於2009年1月6日由西蒙與舒斯特集團出版。美國國家廣播電台《今日秀》節目的財經編輯查特斯基的新作《真正致富的10個秘密》(The Difference: New Research Unlocks the 10 Secrets to Becoming Truly Wealthy)將於3月由皇冠出版社出版。該書首印10萬冊,並將在《今日秀》節目舉行首發式,同時透過20個城市的廣播進行宣傳。 除了這四位大牌作者,出版社也出版了其他作者的建議類財經書,如Business Plus出版公司的《如何控制你的金錢》(Generation Debt: Take Control of Your Money-A How-to Guide)、麥格羅.希爾集團的《如何在困境中省錢》(Safe Money in Tough Times: Everything You Need to Know)、柯林斯集團的《如何在危機中全身而退》等。 還債與致富的舞台 債務,尤其是信用卡債務是目前美國人面臨的主要金融問題之一,因此有關債務問題的財經書也得到了廣泛的關注。約翰.威立集團出版的《債務美國》一書根據同名紀錄片改編而成。威立公司財經圖書執行總監黛比拉.愛格蘭德說:「這本書收錄了美國政府官員對經濟的觀點以及美國的債務狀況。」目前,該書的銷量已突破75萬冊。另外,Nolo出版社出版的《解決你的金錢問題:讓討債者走開,重獲財政自由》首印20萬冊,並透過廣播對圖書進行行銷;耶魯大學出版社也出版了《寬恕我們的債務》(Forgive Us Our Debts: The Intergenerational Dangers of Fiscal Irresponsibility)。 除了債務問題之外,更多的美國人思考著如何在經濟危機中保持收入,因此穩定財務狀況甚至逆勢致富成為財經書市場的另一個關注點。在這方面,綠葉出版社出版了《如何做家庭CFO:四步打造你的錢莊》(How to Be the Family CFO: 4 Simple Steps to Put Your Financial House in Order)。HarperOne出版社出版了《如何克服夫妻最常見的經濟問題》(First Comes Love, Then Comes Money: How to Overcome the Number One Problem Couples Face),該書首印5萬冊,出版社為其在6個城市舉行了巡迴簽售,並透過25個城市的廣播電台進行宣傳。 另外還有自由出版社(Free Press)的《如何逆勢致富》(The Great Depression Ahead: How to Prosper in the Crash Following the Greatest Boom in History),以及百老匯出版社推出的《治癒財富瘋癲症》(The Cure for Money Madness),該書告訴讀者如何改變不良的理財習慣。 |
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