團購最早出現的原因，在於最終消費者無法直接與製造商溝通，因此出現了聯繫兩者的橋梁─中間商，但也因為中間商的出現，增加了一部分的成本，這部分的成本轉嫁至消費者身上，導致商品價格遠比製造商定價高出甚多，就是這樣無效率的交易模式，使得「團購」這一種新興交易模式開始盛行。

團購最早是從美國流行起來的，是指針對某項商品集結成一個團隊向商家採購，推翻以往消費者總是被動接受商品價格的交易模式，藉著購買人數及數量的增加，提高與商家的談判能力，以獲得商品較多的折扣，英文簡稱為B2T（business to team），是既B2B、B2C、C2C後的重要電子商務發展模式。

根據資訊工業策進會產業情報研究所（MIC）預估指出，2011年團購市場規模可望達到4300億元。另外，透過調查也發現，網友團購的主要因素包括「節省運費、量大優惠、組合商品、口碑效應」，就是這些因素，讓消費者紛紛採取團購方式進行購物。

而在這一波團購熱潮中，根據創市際市場研究顧問所進行的的網路團購調查中發現，以食品或地方特產類型的商品最受歡迎，在所有商品類型中占了近三成的比例，可見小額的團購商品仍較受消費者喜愛。

由於看好團購市場前景無限，諸多網路業者積極進軍團購市場，如早在2007年即嗅到這一股商機而成立的愛合購ihergo，網站主要整理出十大熱門商品及店家排行，以方便消費者進行選購；著名入口網站Yahoo！奇摩與GOMAJI合作推出平台；B2C網購平台如momo富邦購物網推出團購美食專區，美容保養網站FashionGuide也鎖定美容團購利基市場，推出FG集購大隊。

其中最著名的是美國團購網站Groupon，在去年併購社群網站地圖日記（Atlaspost），正式挑戰台灣市場，推出Groupon百萬網友團購網，其以提供「每天團體優惠」的服務為號召，即每天推出一種超值商品或服務，利用會員團購的模式提供折扣優惠，讓商家和消費者可以彼此互利達到雙贏局面。

不過根據艾瑞諮詢分析師曹笛指出，由於團購熱潮加劇，市場越來越大，也因此競爭將更加激烈，而在金額大小不同的資本注入的情況下，將加速團購市場洗牌，團購市場誰能獲得第一名寶座，仍需時間觀察。