【聯合報系校園特約記者林書毅／高雄報導】

現任崑山科技大學視傳所副教授劉現成在接受專訪時表示，唱片業是文化創意產業的一環，不過隨著外在環境與內在產業結構變化的影響，在唱片業不景氣的情況下，他直接問一個問題：「大家都知道文化創意產業面臨寒冬，那文化創意產業到底是什麼？能做什麼？」

劉現成認為，唱片業是一個高風險與高投資的產業，同時唱片業第一次的生產成本高昂，邊際成本相對上來的低，因此才要追求規模經濟的發展。也因為唱片的生命週期短暫，業者必須不斷生產新產品來活絡這個市場。

他說，「就像好萊塢十部影片中有六部是賠錢的，一部打平、一部小賺、一部大賺，一部賺翻天。」他質疑如果文化創意產業缺乏規模經濟，怎麼容許這樣的虧損與持續嘗試的動力。

評估現況的文化創意產業，他說明，文化創意產業造就大集團進入的優勢，加上資本雄厚，即可高價收購既有的資源與建立新的事業。不過以創作為本的文化創意產業可以從研發來思考，「因為沒有創意就沒有市場，沒有市場就無法建立文化創意產業。」

劉現成點出文化創意產業另一個特點，文化創意產業需要明星包裝與行銷，透過明星效應，從廣告、活動代言與媒體露出的過程裡找尋發展契機，因此產業核心是唱片銷售這樣的概念，也開始轉變，像是出售版權、舉辦演唱會、經營伴唱事業等都是常見的因應之道。