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| 2011/12/26 18:13:06瀏覽347｜回應0｜推薦2 | |
 下一站，我們何去何從？ 事實上，軟體開發商至高無上地統治著這個平台，其中最大的好處就在於他們大多懂得不斷求進步，好讓產品與程序更優良、更有效率。現在我們有App Store相關的資料，也有將近兩年的統計數據，能讓我們規劃出一套最適合的實務與趨勢，瞭解什麼可行、什麼不可行。 接下來幾個月，我們將會看到另一種使用形式，亦即訂閱式的內容。舉例來說，程式本身雖然免費，卻是附加於其他必須付費的新聞、遊戲等級，或者其它程式上。當我們不斷看到使用者偏愛免費程式時，in-app的交易也將持續成長、茁壯。 《洛杉磯時報》的馬克‧米蘭(Mark Milian)寫了一些有關尖端科技的報導，並且為了出版該作品而支持社群媒體與手機策略： 當蘋果開始提供機制讓開發商可以對附加內容收費時，就等於替既存的程式開啟了新的轉型契機，可以建立新的收益模式，也讓新的開發商帶著實際的商業計畫進入。例如：《洛杉磯時報》就一直在自己的程式中，尋找向特殊功能或新優惠內容收費的可能性。 從企業的觀點，App Store和新的in-app交易模式為銷售帶來許多麻煩。但這對消費者來說是一大好處。當他們想將信用卡資料單獨交給各個銷售者時，再也不必經過繁複的程序和不安。由於購買程式是如此簡單，於是使用者就會愈買愈多。點兩下，系統就已經向你的信用卡收費，同時檔案也開始下載了。 程式很容易讓人沈迷上癮。 有研究支持以上的論點，指出與其它手機使用者相比，iPhone使用者所花的錢愈來愈多——不只限於購買初期程式，還有一般的程式。考量到iPhone的資料計畫每個月得耗費100美元，開發商由於本身擁有iPhone，自然知道他們正面對著相當富裕的顧客群。 以iPad拉高app售價，是蘋果策略？ 在2010年6月由華爾街日報主辦的D8數位會議期間，揭露出iPad的發明比iPhone更早。其實仔細想想，iPad的延後發行是符合策略與手段的概念。就像iTunes是最基本的入門款，訓練消費者下載、安裝內容到攜帶式裝置；iPhone則是讓使用者習慣操作觸控式螢幕和程式。因此，早在iPad發行之前，使用者對其互動模式早已知之甚詳。 許多自詡為專家以及批評家的人都不相信iPad會大賣。但是分析師和大部份的科技媒體瘋狂打聽iPad的消息，想知道要如何才能在發行當日拿到iPad。蘋果零售店又出現一條人龍，就像iPhone首賣當日一樣，在新的平板電腦發行時，奇景又再度重現，在三十天內已銷售一百萬台。到第六十天時，市面上已經有兩百萬台iPad了。 迄今，iPad的銷售速率之快是其他蘋果產品無法比擬的。這代表下列兩件事，一是：iPad改變平板電腦產業，將成為主流裝置；或者，許多人在iPad一開始發行時就買了，於是之後成長速度便逐漸趨緩、減少。 iPad的成功可能讓人難以望其項背，因為它就像iPhone一樣令消費者著迷。對於只將筆記型電腦用於娛樂消遣上的使用者，或者不想帶著重要設備跟著出差的商業人士而言，同時擁有三十二種使用情境的小軟體，讓他們難以抗拒。 iPad 建立了新的平台，廣受歡迎。就像第一代iPhone一樣，iPad受眾人矚目。至於價格就如同iPhone一樣依然居高不下，直到價格降至某個程度，使之不再成為消費的門檻障礙後，擁有一台iPad就能讓你搖身一變，成為獨家會員。 所以，iPad只是放大版的iPod Touch嗎？ 這情況尚未顯現出來。因為螢幕比較大，所以人們較可能將iPad用於娛樂消遣。在iPad上可以操作的互動，像是看電影或使用音樂創作程式，實際上也不適用於iPhone。許多人喜歡平板電腦，且樂於和周圍的人分享炫耀。iPad在前十二到十八個月之間，一直屬於奢侈商品，直到開始降價。 因為iPad高價所造成的副作用，使得開發商又再一次回歸適當的程式訂價。過去，開發商曾感受到0.99美元的價格競爭危機，如今由於iPad App Store提供全新的環境，一切重新開始，讓他們不再受到價格壓力。價格範圍落在4.99美元至19.99美元，這不僅是一般訂價，亦是iPad程式的公定價。 這也同時引發一股新浪潮，由於程式訂價高，將會出現許多成功的故事，開發商因而一窩蜂湧進iPad程式市場。但願這次開發商會變得聰明一點，避免重蹈覆轍。 讓你的所有蘋果產品同步化，也是策略？ 雖然iPad的繁榮前景並非固定不變——尚未固定成形，但2010年發生的兩件事情將全面改變情勢，並且可能發展出比以往更多的程式。 在WWDC期間，蘋果將iPhone 4公諸於世。這款強大裝置配有前方相機、更長的電池壽命、強化天線系統，以及亮麗、高解析度的Retina顯示器。多虧史帝夫‧賈伯斯的科技時尚秀，面對這款升級手機時你很難不心動。但是比起硬體上的改進，軟體上的革新更為強大。 除了第四代iPhone，2010年的WWDC也對蘋果的作業系統策略做出重大的革新。驅動iPhone和iPad的作業程式——iPhone OS——更名為「iOS」，意味著蘋果企圖統一所有產品的作業系統。事實上在不久的將來就可能會出現一個作業系統，藉由無縫同步的功能同時串起，使用於消費者的手機、音樂播放器、平板電腦、電視、桌上型電腦或筆記型電腦。新的OS已經可以進行多工處理，且擁有過去所缺乏的新功能。為了因應新系統所開發的跨平台程式，將會令人眼睛為之一亮。 結果，市場上將引發一場程式大爆炸，這在過去是不可能發生的。所有人都將加入這個遊戲戰場，包括各行各業的菁英。這對獨立開發者來說是一個大好機會。他們能夠創新、開發商品，成為平台成長過程中不可或缺的角色。競爭之激烈更是前所未見。所以你必須確定在投入心血進入此領域之初，就已經走在正確的道路上。 要如何開發程式，取決於你的決定。但是本書將提供指引，告訴你在開發完成後要做些什麼。你必須確保程式夠出色，且在發行與行銷方面也必須上知天文、下知地理。 想想看…… 有聽過近期最成功的故事嗎？早期在App Store有許許多多淘金的故事，還有獨立開發商賺進百萬、辭去原工作，專職開發程式的故事。如今，還有聽說過這種故事？ 現在，你必須更加努力以獲取用程式賺錢的機會。過去的故事已不適合現在的情勢。這是全新的App Store，你必須按照它的規矩來玩。 ↑ 本文摘自《App這樣賣最賺：破解App排行榜規則，搶作no.1》/ 寶鼎出版 ‧ 日月文化出版集團  |
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