美國的《國家地理》（National Geographic）所經營的 Instagram 帳號 ＠NatGeo，成為全球第一個追蹤人數突破一億的品牌帳號，而且＠NatGeo也打破全球十大IG品牌帳號中，既非名流也非名店的窠臼。到底國家地理雜誌怎麼做到的? 

面對數位媒體來勢洶洶，全球平面媒體面臨讀者大減、廣告萎縮，倒閉、經營不下去的「潮流」，《國家地理》成功地擴增了數位媒體的閱聽眾，還迎來倍增的廣告收入，成為內容媒體供應者迎戰數位橫流最好教科書。

細數《國家地理》雜誌經營Instagram （以下簡稱IG）成功地從平面媒體拓展至數位媒體平台的策略，總結成功之道如下：　

一、 吸睛的照片:

《國家地理》雜誌原本就是新聞攝影（photojournalism）的領導者；背後有龐大、專業攝影師群，在山之巔、地之角拍攝到許多從未看過獨特角度的珍貴畫面，甚至太空與極地深海。

單單這一點，剛好符合IＧ的媒體特性──強調視覺優先，以圖像來說故事的媒體平台，透過這些在極地、世界各地少數民族的國境之涯，所拍到的人物圖像與新聞故事，正好展現《國家地理》（National Geographic）的專業屬性。

其次，一張可愛到不行的baby小海瀨，或是表情超萌的樹蛙，符合IG「病毒傳播」的特性：感動之餘按讚，並且分享，成為提昇觸及率、非粉絲的注意力，維持粉絲忠誠度最好的法寶。 https://www.instagram.com/p/Bq3JVTgAeVq/

再次，一張好圖搭配深度、強而有力的文字論述，告訴讀者圖片故事，原本就是國家地理雜誌的初衷。原本許多IＧ的策略家都認為，在IＧ上，圖像品質比較重要，文字內容不重要，但在＠NatGeo經常可見超過一長段的圖片說明與論述，圖片故事更能觸動粉絲留言與回應，增加互動。

二、清楚的品牌定位:　愛地球

《國家地理》放在＠NatGeo的照片主題，大多是涉及到自然環境、野生動物保護、環境污染、全球暖化、瀕危物種等強調環境永續的議題，例如一張引起超過110萬粉絲按讚，好似穿著毛衣的小帝王企鵝，帶來冰河暖化，棲息地受到威脅的全球暖化的呼籲，除了滿足好奇心，富有教育意味，更容易引起年輕世代愛地球的共鳴。 IG具有 可以追蹤特定 #hashtag 的特性，每個議題又可以發展成一個獨立的社群來跟隨，透過各個 hashtag 的交互作用，擴大觸及範圍。

三、全都放──求曝光

至於說到IG經營策略，IG此類的數位平台給予攝影更多的彈性與空間，@NatGeo最被津津樂道的作法，是他讓旗下一百多位攝影記者都可以地一天廿四小時不論何時，直接將影像發在動態牆或是限時動態中，一來增加了即時性，並且以量取勝。曾有統計@NatGeo一年放了4,400posts；二來，每位攝影記者費盡千辛萬苦拍的照片，不可能在紙本全都放，但在 IG 上，卻能突破紙本印刷的限制，透過圖像盡情地講個不同的故事，也讓攝影記者有發揮的空間與成就感。三來，IG可以加入地點打卡，吸引過路客注意。有許多人會藉由「地點」看其他人的發文，《國家地理》遍布全球的攝影記者，靠加入地點打卡，吸引的過路客也來自全球。

從另一個角度，一開始，《國家地理》的攝影師放棄經營自己的IG，集中火力經營IG，這種不藏私的心態，也是成功之因。

其次，由於空間無限，攝影也可以將即時現場寫真（live coverage）、幕後故事（behind-the-scenes photos），甚至是工作者的每日行程（day-to-day assignment），例如攀登聖母峰的日記，變成滿足讀者偷窺心理，了解幕後辛苦最好的故事與報導。

其中一個最佳出名又成功的例子，就是《國家地理》雜誌攝影師Hawkeye Aaron帶著兒子Hawkeye Huey去拍照，國家地理雜誌簽下這個小攝影師後，打親情牌的模式，吸引了1.5 萬個粉絲跟隨。8歲的Hawkeye Huey個人的IG，則是擁有201.7K 名粉絲的名家。

四、 辦活動的合縱連橫

《國家地理》從1985年6月期雜誌上的著名封面照片，一個綠眼睛瞪著鏡頭的「阿富汗女孩」，披露塔利班以極端伊斯蘭教法在在阿富汗統治的情況。在純紙媒時代，在十多年之後，透過《國家地理》牽線，與亞洲基金會在阿富汗建立了一個女子學校，使得數千名年輕的女性得到了基礎和職業教育。這項因報導引發全球關係改變阿富汗的公益事件，在數位媒體時代，可以更加發揮影響力。

《國家地理》雜誌就性別、無家可歸者、敘利亞的難民等議題，與各NGO合作，透過動人的照片說故事，進行募款，呼籲讀者採取行動，進行社會關懷，同時得到很好的廣告收益。

《國家地理》雜誌曾因性別革命（Gender Revolution）的封面專題，對性別的討論過於前衛，導致一萬位讀者取消訂閱，但雜誌有史以來第一位女性總編輯Susan Goldberg認為，成為辯論的焦點，是《國家地理》雜誌一直堅持的編輯原則之一。

雖然是美國國家地理學會（National Geographic Society）的官方雜誌，不像私人媒體靠廣告生存，但由於《國家地理》雜誌成功地從平面擴展至社群媒體，讓它的廣告收入在 2018 年增長了 80%，同時還能將收入的27%，奉獻給美國國家地理學會做公益與科學研究之用。當所有媒體縱使全力投入、發展數位媒體，廣告收入仍一厥不振的情況下，《國家地理》雜誌確實為內容媒體經營者打了一支強心針。

最成功的莫過於慶祝 IG 粉絲破億，所舉辦的＃NatGeo100contest，《國家地理》還發起募集活動讓粉絲們分享自己喜愛的《國家地理》照片，@NatGeo Instagram 帳號上推出 24 小時比賽，邀請大家使用＃NatGeo100contest 分享讀者寫真的圖片在動態牆上。官方除了在限時動態上投票，最終評審團也依照拍攝品質、創意等進行評分，入選者還可以獲得價值超過一萬 美元的東非坦尚尼亞野生動物園拍攝之旅，此次 hashtag＃NatGeo100contest 累積超過16萬則貼文，再次將品牌 IG 擴散到更多角落。

五、 成功轉型

IG給予《國家地理》雜誌重新創造這個品牌的機會，讓平面媒體化危機為轉機，突破雜誌原先平面的「黃色框框」，讓內容提供者利用更多平台說故事，報導新聞事件。透過現今不同媒體平台，《國家地理》雜誌可以將長達九千字的平面報導，變成一個二分鐘的影片，在Youtube上傳閱；二張圖片加說明放在IG；30秒的影片或一張圖片放在從不是從來不是雜誌傳統讀者的snapshot平台上；還有一個多小時的電視專輯。透過多媒體的放送，擴張其影響力與閱聽大眾。

因為社群媒體泛濫，假貨充斥，假新聞難辨的時代，吸引讀者以科學研究為依據，以事實為基礎，並且關注全球公益、環保等重要議題，提供全面性、深度的人文關懷，這樣的質報媒體，可以在數位時代勝出，並且實踐了「Thoughtful photography is king」的精神，也感動了從事新聞工作近廿年的我。