你手上的LV還是從前的LV嗎

        大家都知道，LV譯成中文是路易威登。LV最有名的產品線是箱包，其中最有名的系列是 大lv包包家都知道，LV譯成中文是路易威登。LV最有名的產品線是箱包，其中最有名的系列是 光看照片，當然無法知道這兩只包是從哪兒買的，價格是多少，這兩個女人的身份是什么。問這幾個問題，是因為現在的路易威登不像從前了，從前它只有香榭麗舍大道上的一家店鋪，銷售的全都是在巴黎郊區塞納河畔阿尼耶爾市路易威登老巢里的手工制作，購買者多半是老派貴族。現在的路易威登仍然在香榭麗舍大道那座美麗的七層小樓里，但這個logo同時也是紐約中國城幾乎每間店鋪裝點門面的主角。

幾年前，在海關嚴格管制假冒名牌出入境之前，從北京或上海到紐約的飛機上，LV也是女性旅行者手上出現頻率最高的裝飾品喜歡LV的，除了日本人，自然還有中國人，而且近年來，后者的熱情似乎已高過前者。消費奢侈品牌突然成了中國的普遍現象，從郭美美到一眾大牌明星，都可以是愛瑪士的擁躉者。只是王菲手里的那只，可能真的是從香榭麗舍大道或利園商場買來的，郭美美的那只，懂行的人大概不用特意翻看就能辨認出，多半是從類似襄陽市場或更低劣的紐約中國城這種地方踅摸來的。

中國人對奢侈品牌的熱情無以倫比，但同時還能在如此懸殊的品質空間里各取所需，無怪乎讓世界輿論有 現在我們知道的這些奢侈品牌公司，大多是一百多年前，由一個人開的店鋪開始的。這個人常常是位謙卑的藝術家，埋頭創作著世界上最美麗的手工藝品為皇室宮廷服務。后來隨著君主制的衰落，個人資本的出現，奢侈品制作的對象轉變為歐洲老派貴族和美國新興資本家，比如鋼鐵大王，鐵路大王等。那個時候的奢侈品不僅是一件物品，更是社會身份的象征，象征著有傳統的歷史，高級的品質，有個性的生活態度。

那時候從個體手工制作發展出的奢侈品工業也不過是小型家庭企業，只為極其有限的合適顧客提供極其小量的制作，手工的品質一直保持不變這種情形一直持續到上個世紀六十年代。在中國消滅階級追求人人平等的時候，世界范圍尤其是西方社會實際也發生著類似的政治革命。這聽起來確實是個不錯的主意，但為了實現這個平等，他們還要借用這些品牌不平等的傳統，拿這些品牌的舊日品質當招牌賣點。

他們仍聲稱這些產品是在歐洲手工生產的，當今社會，什么也貴不過一雙手，這些奢侈品的天價就變得合情合理了，而且隨著有手藝的人日益減少，它們的價格還會越來越高但曲高就會和寡，太貴就不能讓這些財團的利益最大化實現，于是他們同時給這些奢侈品牌追加下線品牌，掛不同色彩的商標，比如Giorgio Amani旗下現在就有Emporior Armani，Armani Collezioni，Armani Jeans，Armani Exchange，Armani Junior等商標，讓各個年齡、各種經濟背景的消費者都有購買這一品牌的可能。豎向擴張之后再橫向擴張，除了服裝服飾，阿瑪尼如今還經營家居用品、化妝品、首飾、酒店度假地等產業，品牌的觸角伸向生活的方方面面，被活活打造成一個龐大的商業帝國。cir1025pi 大多數消費者只知道這是阿瑪尼，常常分不清在紐約上州一個叫Woodbury奧特萊斯店里的阿瑪尼跟曼哈頓五大道上的阿瑪尼有什么不同。很多消費者甚至連 這些財團為奢侈品牌做市場推廣，自然也不會忘記一個 消費者是否了解這一切是個問題，但了解了以后，會不會問 for you 今天再說奢侈品是身份的象征已近于玩笑，那些有錢的明星如果真的追求身份和個性，我覺得，倒不妨追求一些不為人所知的獨立品牌。就像很多有趣味的人懂得看獨立制作的小電影一樣，明白獨立才出創作激情，才出想象力，獨立才是智慧和身份的真正體現。

        好萊塢明星基努里維斯幾次穿著洛杉磯附近的私人裁縫店手藝參加電影活動，也造就了他不同一般的魅力。以 作為消費者，新款LV包包有一點并不難明白，奢侈品牌只能在合理的價錢下才可能產生相應的品質，一分錢一分貨，是永恒的真理。只是今天，絕對的真理也有可能是：一分貨并不一定值一分錢，你花1000元買到的LV很有可能跟你用100元買到的LV是從同一家鄉鎮企業的同一條生產線上下來的。所以，哪里制造不是根本，也不應該成為根本，根本的是，好東西應該能讓你感受到人類的智慧，應該讓你欣賞甚至感動，否則，那些奢侈品牌的logo又有什么意義？
 

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