功夫高手經常在媒體上教大家防身術，只要1.2.3.三步驟即可輕易制伏歹徒，自己比手畫腳一番，不知不覺感到自己也能克敵制勝，抓身旁的人一試，不用說，這真是個天大的錯覺，原來簡單的動作中，包含無數個細節，無論如何，沒有徹底的訓練和實戰經驗，無法把理解到的知識內隱成為自己的智慧。 

媽媽的髮型十幾年來沒變過，前陣子Vivi待的那家美容院要漲價了，讓她大呼吃不消，我說反正你髮型都一樣，我去的那家便宜，離家又近，技術不錯，也很親切，妳幹嘛跑那麼遠給人家貴，我媽說；噯呀！你不懂啦，她去剪過一次，雖然外型看起來差不多，但是感覺就是不一樣，只有Vivi才抓得住她要的味道。

一位負責處理公司廣告文宣的老客戶，無意中看到某人的名片覺得很喜歡，一時心血來潮，”參考”了名片樣式，想說自己也來排看看，結果整整做了三天，最後投降，事後與我聊起，大惑不解地說；明明就只是LOGO和公司資料，他也是依樣畫葫蘆，甚至還用尺量了每個元素的大小和位置，為何就是做出來感覺就是不對？ 
每個人的眼睛、嘴巴大小位置也都差不多，為何看起來不一樣？我先用另一個問題來回答他。 

雖然LOGO都是圓形，但畢竟不一樣，公司資料多少也不同，呈現的張力、比重自然不同，就像您接觸過許多廣告公司的作品，您多少可以判斷出設計師的功力與用心，急就章應付似的提案，沒經過深思熟慮的設計，會從某些地方散發出來，呈現不同的感覺。 

一份優秀的廣告設計作品看似簡單，誕生的背後，必定存在著提案以外眾多不同的觀點，無數次的修改，以及成堆丟在垃圾桶的初稿，這些不見天日的設計稿，就像冰山一樣，成就了浮出檯面上的作品。 

有些設計會留下這些作品，作為下次提案時充數之用，對我而言，無論是花了多少時間做出來的設計稿，沒被採用，都只能當成垃圾丟進垃圾桶，沒錯，是垃圾，這是身為專業廣告人必備的嚴苛領悟，要磨練出真正的廣告實力，對每一位客戶負責，對自己的作品負責，就必須有這樣的心理準備。

作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台