現在購買產品或服務越來越方便，品質、技術或功能，已經不能再作為差異化的要素，光靠”打扮”光鮮亮麗的外表，也無法在浩瀚的商品大海中脫穎而出，從消費者的角度來看，現今消費者並不是透過有形的功能，而是透過無形的精神方面來決定是否購買。

為了與其他商品有所區隔，塑造更好的企業魅力，品牌經營成為最重要的課題，而加強企業與消費者連結最快速的方法便是識別設計，正所謂人要衣裝，佛要金裝，認識一個人最先從他的穿著打扮、開的車子、甚至住的房子開始，然後在每次聚會往來中，更加深入了解對方；企業也是一樣，舉凡公司建築、員工製服、海報、型錄、包裝、網站等各種視覺影響的要素，都是代表品牌的一部分，設計上應該要有全盤且一貫的整體性，並投注高度的關心。

除此之外，在各種對外媒介的形象及每次與客戶接觸的廣告行動中，也得有戰略性的思考，而不是光把LOGO或是識別圖案加上去就算形象統一，消費者對公司的形象具有累積性，在設計上要考慮給消費者訊息的統一性，在什麼階段、什麼地方，給什麼訊息，設計前就要先充分規畫好，並在應用後積極檢討執行效果，做為下次修正的依據，做好企業戰略性的設計管理，才能發揮持續的力量，提升品牌價值。 

作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台