用力設計?
經常在提案的過程中會遇到客戶說:「看起來不錯,但好像單調了點,是不是加點什麼比較好」,甚至有客戶會覺得:「這麼簡單哪叫設計,要這樣我自己排一排就好了,幹嘛花錢請你設計。」 於是,有許多設計師為了讓企業主感到物超所值,設計費花得有價值,往往設計得很「用力」,這邊加點花邊,那兒加點裝飾,再做點影像特效,非得把整個版面搞得五彩繽紛,活像滑稽的小丑的臉蛋不可。
簡單,其實不簡單 好的設計是將設計語言悄悄融入畫面,讓您在觀看時能一目了然,直覺地順著設計師安排的視覺動線,一步步接受傳達的訊息,自然感覺不到「設計」這回事,所以不需要有太多令人眼花撩亂的裝飾。 最好的設計是靠基本圖文來表現,需要用很多心思過濾、濃縮、簡化後呈現精緻的質感,「簡單」的設計,其實非常不簡單!
單一訴求 廣
告大師奧格威(David
Ogilvy)說,要掌握「單一訴求」,也就是一次只講一件事,最容易把事情講清楚,也最容易讓消費者記住。一張小小的DM,如果要介紹新產品特點、優惠
訊息、產品規格、公司品牌等多種訊息,每一個都是重點,最後會沒有重點,如果非提不可,也要有主從之分,除非消費者感興趣,否則不會認真閱讀廣告內文,溝
通還是愈簡單愈好。
DM說明
利用藍、紅色系及半邊臉,直接點出產品在牙齒治療後冷敷、熱敷特性。視覺動線由最上方產品品牌、冷熱敷重點、其他特性、產品圖片說明到公司資料,令消費者閱讀上非常順暢,畫面簡單,訴求明快,提醒牙醫照顧病患看牙後的情感經驗。
↑路得豐醫療產品DM設計
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