網路城邦
上一篇 回創作列表 下一篇   字體:
廣告創意策略/中國當代小說情愛敘事研究/卡路里與束身衣/世界只有方塊那麼大
2015/02/28 20:13:42瀏覽317|回應0|推薦2

『職業倦怠之於我,發神經瘋狂向圖書館借了蠻多本的書,它們不是太難就是沒有耐心逐字看⋯
借閱期也太短了吧....雖然沒有完全進入我的腦海中,但我還是稍微用一字形容我借的書在講什麼:

《中國當代小說情愛敘事研究》
《廣告創意策略》
《卡路里與束身衣》
《世界只有方塊那麼大》    』

《廣告創意策略》
巴黎萊雅由廣告乾洗店中的男士襯衫衣架,推廣了男性專用的臉霜。廣告中紙板衣架及兩美元優惠的字樣與下列訊息一同出現:「你的襯衫沒有皺紋,你的臉為什麼要有?」
標題幫助形成良好的第一印象,其類型有下:
  1. 直接利益(direct Benefit):吹擂自家品牌
  2. 反面利益(Reverse Benefit):意味著如果沒用我公司產品,將會感到遺憾
  3. 事實(Factual)
  4. 選擇(Selective):吸引特定的目標受眾,並以標題滿足他們,有時候能直接決定目標受眾
  5. 好奇心(Curiousity)
  6. 新聞(news):新鮮事
  7. 指令(Command):  舉例 just do it
  8. 問題(Question):問題會激發讀者的好奇心
  9. 重複(Repetition):有些廣告詞值得一再重複
  10. 文字遊戲(Word play):小心不要過於陷入文字遊戲中,而忘記正在銷售商品
  11. 隱喻、明喻和類比(Metaphors,Similes,and Analogies):書商⋯⋯對讀者來說,我們就像遊樂園
  12. 排比的結構(Parallel Constrution):重複標語或句子的結構,以強調重點
  13. 押韻(Rhyme)
撰寫正文的方法
  1. 標準方法(The standard approach)
  2. 故事文案(Copy as Story)
  3. 對話文案(Dialog Copy)
  4. 欄位文案或列表
  5. 詩歌文案
在打破規則之前,最後要有充分瞭解。
某些產品的類別,例如香水和時裝,其主要是在圖片的基礎上做銷售,所以簡短文案,搭配突出的視覺效果,可能是最好的選擇。其他如車子及電腦,消費者在冒險嘗試購買前需要一些思考,所以需要較長的文案來說明各種特徵的具體細節。
可是,這些規則偶爾能夠成功地突破。福斯汽車廣告經常僅包含幾行字。
格式塔理論(Gestalt): 整體大於各部分的總和,首先,打動你的應該還是整個設計的整體而不是各別的元素。
5R : research,roughs,revise,ready,run
 The function of insanity is doing the same thing over and over again and expecting different results 
《中國當代小說情愛敘事研究》
小說作為後起的文學樣式無疑是後來居上的,小說的興起與市民文學的興起直接相關,市民文學的一個重要題材就是情愛問題。
日本作家寫的<<性愛論>>說到:『性愛世界的實體—人的身體,不可能赤裸地進入到公共世界中;而恰恰相反,公共世界的成分—語言和權力等卻可以進入到性愛世界,並且作用於性愛世界的身體。因此,性愛世界的身體必然會受到這些影響。』
也就是說人類對兩性問題的思考只有在語言和意識的層面才能進入公共領域。
作家格非說:「現代都市的生活節奏對作家和讀者的要求都發生很大的變化。當從一而終的愛情變得不可能時,現實的人物心靈世界和更實在的身體感覺便成為情愛敘事的主要成分,故事的基本結構也會發生相應的變化,這也是20世紀現代小說對傳統小說產生衝擊的地方。
《卡路里與束身衣》
理想體型受流行所左右,也不是一兩天的事。束身衣風行了幾百個年頭,從萊斯特公爵夫人與子女的畫像(西元1596年)可見,成人及兒童都穿著塑身衣這種充滿束縛的服飾。最早期的束身衣是以金屬、獸角、鯨骨與三角布、鈕扣、花邊縫製而成,即使在農產歉收、糧食短缺的年代,束身衣依然緊緊包覆著腰腹,為了愛慕虛榮而穿著束身衣,據說會導致口臭、肋骨重疊等健康問題,但這些問題知道三百年後卻依然不見改善。
生理學家John Hunter(1728-93)相信,生命的原動力並非受孕,而是消化,消化使生命得以不朽。
每個胖子體內都住著一名精神病患。
《世界只有方塊那麼大》
專文推薦-台師大物理教授:很多科普書的作者是專業的科學家,他們有很犀利的思維與權威的專業背景,但他們的書常流於艱澀,或者神格化學術殿堂裡的奇聞軼事,當然讓讀者不易親近科學的核心思維。相對於此,本書的作者不賣弄專業的學術術語,而是盡量用日常生活的語言來闡述物理思想。我想本書的作者似乎是抱著一種信念,那就是所有奧妙的物理思維都是可以被一般人所理解的,而且也應該被一般人所理解。畢竟,這些重要的想法是時代的捷徑,也是人類的重大文化資產。
雖然現實世界看起來很堅固,但其實它並不比幽靈更實在。無論是一張椅子、一個人或一顆恆星,在世間所有的物質 ,幾乎都是空無一物的。原子的質量絕大部分集中在極微小的原子核中,其大小只有原子的十萬分之一。 

物理學家發現原子核是由兩種粒子所構成的:帶正電的質子(proton),和不帶電(或中性)的中子(neutron)、質子的數目與環繞原子核運動的電子數目相同。不同的原子擁有不同數目的質子(及電子)。例 ,氫的原子核只有一個質子,而鈾則有九十二個之多。 

根據暈子理論,怪異的疊加狀態不只是可能而已,它是無可避免的。一個原子能夠同時身處不同的地點,或同時做不同的事。這些可能性之間的相互干涉,是微觀世界裡諸多奇怪現象的原因。可是,為什麼一旦大量的原子聚在一起,變成非們平日所見的物體,所有量子行為都消失了呢?譬如說,一稞樹就從來不可能同時身處兩地,也沒有任何動物可以同時是青蛙和長頸鹿。 
當一個男的和個漂亮的女孩坐在一塊兒,一小時感覺就好像一分鐘那般短暫。 如果要他坐在熱鍋上,則一分鐘比一小時還要漫長。這就是相對論。 愛因斯坦 。
當一個物件以高速飛過時,空間會縮小而時間會變慢。這些怪現象,都是因為沒有東西可以比光 快的原故。 
一個人跑得愈快,則老得愈慢! 真相是:空間和時間有如流沙,不變的光速才是宇宙的基石。 如果你覺得相對論很難,請記住愛因斯坦的話:「這世界上最難懂的莫過於所得稅表!」
就以時間來說吧。你可能徒勞一輩子去思考時間的定義。 但愛因斯坦認為,唯一有用的是一個能夠實際操作的定義,也就是用鐘和錶去量度時間。所以他說:「時鐘測量的就是時間」(有時候,只有天才才能說出這種近乎白痴的話!) 
陜義相對論有問題,正是因為它是狹義的。愛斯坦重力理論的奇妙之處終於清楚了。物體(例太陽)扭曲了它周圍的時空,而其他物體(如地球)則因慣性在這彎曲的時空中自由飛行。它們所遵行的軌跡 (叫做測地線) 是彎的,因為這是彎曲時空裡最短的路徑。就這樣而已。這就是廣義相對論的內容。
( 知識學習其他 )
回應 推薦文章 列印 加入我的文摘
上一篇 回創作列表 下一篇

引用
引用網址:https://classic-blog.udn.com/article/trackback.jsp?uid=evefan&aid=21191115