觀光局的計劃:中彰投、桃竹苗、花東、高雄台南屏東澎湖都以串起縣市聯盟,觀光局也會邀請旅行業、旅館業者一起加入,縣市政府可以共同申請觀光行銷、計畫經費。
實例:以台南為例,關子嶺溫泉可以跟台江國家公園進行遊程銜接,讓遊客到當地後,旅遊可以更方便。
🔴說明:發揮地方創生青年返鄕投入生產的精神,結合各地方的利益相關者,找到各地觀光的DNA,挖掘沈睡中的魅力景色,打造地方的品牌,整合區域的觀光資訊,以多國語言版的內容篇幅,透過SNS向外擴散資訊,結合縣市政府的文化觀光局,招攬國內旅客來觀光,並且參加台灣觀光協會的年度國際旅展、國際推廣活動,與台灣的inbound旅行社共同包裝行程産品,吸引國外旅客來當地旅遊。
市場區隔(SEGMENT):
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🔴說明:沒有一個市場行銷策略是可以包山包海,全部都拿來賣的。
鎖定客群(TARGETING):
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🔴說明:針對不同的國家,鎖定不同的族群,來進行分衆行銷。
商品定位(Position):推展台灣的生態、島嶼、山脈、小鎮、美食、文化等不同主題旅遊重點。
🔴説明:什麼都要推的結果,就是什麼都賣不出去。唯有透過精確的市場調查分析,才能做好精準行銷手法。
PLAN:
全年度:日環食觀光、還有燈塔觀光
結合美術館、博物館以及音樂廳等,推動文化觀光
第一季有元宵燈會以及各地的元宵活動
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冬季:更力拚一人一湯,讓每個人都能體驗台灣的溫泉。
🔴說明:中央決定2020年台灣不是要推脊梁山脈嗎?日環食觀光、燈塔觀光是外國旅客願意專程搭飛機來台體驗的觀光特色嗎?文化觀光是政府的政策的話,文化部有2020年的「文化觀光年」的一系列世界級的表演團體活動、展覽計劃嗎?可以對觀光産業鏈創造多少的雙乘效果呢?
DO:
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CHECK:
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ACTION:增加兩億元海外行銷
其中一億元放在重點十國,包含印尼、印度、越南、泰國、馬來西亞、新加坡、澳洲、日本、韓國
另外也會開拓新興市場(俄羅斯、中東以及美國、加拿大)
新增推廣據點:英國,加拿大一個服務處。
冬遊補助到月底 觀光局長:擴大區域聯盟拚觀光
https://www.google.com.tw/…/udn…/news/amp/story/7266/4295287
冬遊補助不再延長 觀光局長:區域聯盟地方一起拚觀光
https://www.google.com.tw/…/mo…/money/amp/story/5648/4295006