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2012/08/13 18:19:23瀏覽1304|回應0|推薦1 | |
疑敷屈臣氏面膜 福州女全身發紅猝死 tw.news.yahoo.com 這則幾天前『在大陸屈臣氏賣出的面膜敷出人命』的新聞,台灣的媒體正接力報導發酵中。 剛開始看到友人在FB上轉貼這則訊息,大夥兒都跳上去留言「好笑、可笑、無知等話語」。基本上,工作與化妝品產業相關的任何一份子,甚至說是有點化妝品常識的人,都會認為這是一件可笑,且根本不予理會的事件! 但透過電視畫面,加上了主播的聲音與表情,這繪聲繪影的效果,就足以讓一般不明就裡的消費人嚇出一身冷汗!對哪些習慣小題大作的媒體來說,這「鬧出人命」的新聞,有爆點不加碼報導太可惜了! 一直以來,品牌行銷的公關窗口,對消費糾紛的危機處理的方式,幾乎是SOP化的!安撫、立刻下架、勇於面對媒體表達會負責…..,這樣做是對的嗎? 品牌自己若也不分青紅皂白,一切SOP化處理,那真的不用等事件水落石出,根本是自己拿刀切腹自殺!這款面膜可以直接停產了,甚至所有賣面膜的品牌,全遭池魚之殃! 產品若是全程合法生產製造,可以被衛生單位檢視的、絕對站得住腳的,那麼對於不合邏輯的事件,真的不能以息事寧人、避免新聞鬧大的觀點來處理。這種腦袋像裝石頭般不知變通的危機處理方式,是等不到媒體善意正面的平衡報導的。 我希望品牌能善盡幫消費人把關的責任,產品上架銷售前,都應該從工廠端就確定好品質與安全。講白一點,一片面膜成本30元,要以賣300元賣給消費者,是因為「品牌」幫消費者「把關擔保品質」。如果品牌連把關都沒做,那又有什麼立場要消費者多付出這270元的價差呢!(化妝水摻類固醇事件,就是典型的品牌把關失職啊!品牌不能自稱自己也是受害者來逃避責任) 為什麼消費者迷信品牌?不就是因為品牌知名度與品牌形象讓消費者覺得有保障嗎? 所以,善盡品牌應該要有的形象責任,重點在「品質安全的承諾」,而不是形象包裝的「環保、公益、慈善、贊助」而已。 |
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