還記得2年前，台灣消費者徹夜排隊搶購「I'm Not A Plastic Bag」名牌購物袋？當時賣場發生推擠事件，甚至有人受傷送醫。設計這只購物袋的設計師Anya Hindmarch昨日訪台，針對該事件誠心道歉。

Anya Hindmarch說，該只環保袋在台灣、北京發生推擠事件後，她相當難過，立刻停止該包款在全球的銷售。後來這只要價5歐元（在台售價500元）的環保袋，一共賣出20萬只，若再加上仿冒品，銷售逾百萬個，是時尚圈該年度最成功的話題包。

靦腆的笑容、微胖的身材，再加上平易近人的衣著，Anya Hindmarch是個再平凡不過的女人。但只要與她深談，不難發現她獨特的柔性設計與柔性行銷，正是其成功秘訣。

身為5個小孩的媽，Anya Hindmarch十分關心環保問題，平日力行垃圾分類和減量、拒用塑膠袋。因此當她得知「We Are What We Do」環保計畫後，就決定在全球推出環保包。

「雖然環保袋賣得愈多，賠得愈多，但我覺得很值得，因為我達到宣傳環保的目的了！」她說，排隊搶購的人也許只是崇尚名牌，並非支持環保，但最終仍成就了環保，因這只塑膠袋不會造成環境汙染。

Anya Hindmarch不僅關心環保，基於女性的豐富情感，也積極投入慈善活動。2001年的「Be A Bag」照片包慈善義賣會，即是她成名的代表作；今年她與台灣攝影家郭英聲合作推出「台灣映象」照片包，同樣也會捐出部分義賣。

熱愛攝影的她說，「Be A Bag」迄今仍是她最愛的包款，因為很多感人畫面都是一閃即逝，只有照片能永久珍藏。迄今她仍會在包包裡放相機，隨時隨地拍下令人感動的畫面，做為照片包的素材。

Anya Hindmarch也發揮女人在收納整理上的天分，在包包暗袋縫上標籤，方便收納各種小東西。比如旅行用的盥洗包分為「起飛」(Take Off)和「降落」(Touch Down)的夾層，分別放置牙刷和化妝品，她笑說：「我只不過是發揮女人整理家務的長才罷了！」