衝刺Q3 超商雙雄提前搶中秋月餅商機

2013年07月18日 統一超本業與轉投資事業同步成長，法人看好今年每股純益上看8元。資料照片同步成長

【張嘉伶╱台北報導】隨統一超（2912）超商本業營運轉好，加上轉投資營運漸入佳境，統一超目前市值已逾2000億元大關，法人估，今年統一超合併營收有望挑戰2300億元，今年每股純益上看8元。

統一超近4年財報根據美林證券研究報告分析，台灣7-ELEVEn持續進行產品組合調整，且轉投資的零售業務營運也持續提升，包含上海星巴克、菲律賓7-ELEVEn、統一藥品、康是美、阪急百貨、台灣星巴克、無印良品等，營收與獲利都轉佳，加上上海7-ELEVEn虧損縮小，將促使統一超今年每股純益有機會優於去年。

 

美林升目標價至214元

從台灣7-ELEVEn來看，美林指出，隨高毛利的City Cafe及飲料營佔比逐步提高，台灣7-ELEVEn第2季營益率將較首季的5.2%成長，而今年首季亦優於去年第2季營益率的4%，顯示營運效益逐漸提升。

美林因而將統一超目標價從198元調升至214元，但考量中國上海7-ELEVEn還在虧損狀態，僅給予「中立」評等。

為衝刺第3季業績，統一超與全家（5903）等2大超商，已提前開打中秋月餅預購，加入大量可平日訂購的甜點產品，將月餅戰線擴大到甜點市場，在提前預購與加大產品項目帶動下，2超商主管均預估，今年營收仍可維持1成成長。

統一超7-ELEVEn今年中秋預購中，包括餅類禮盒、冰、甜品、水果禮盒、酒類等5大商品，共有百種選擇。其中，以餅類禮盒銷售佔7成最高。

統一超主管指出，今年中秋月餅預購較往年提前3周起跑，訴求平日食用的商品策略成功擴大商機，依照去年經驗，中秋節前平日訂購人數成長2成，今年預購期加長，成長幅度可望再提升。

全家再度與名店合作

7-ELEVEn今年擴大規劃小規格的蛋黃酥、鳳梨酥，共8款品項在門市直接選購，並再度與吳寶春、鼎泰豐、佳德等名店合作，也首度引進彰化寶珍香桂圓蛋糕、台中犁記蛋黃酥獨家合作。

至於全家因應中秋市場送禮需求，引進具有高級感的法式甜點，搭配百年餅舖、冰淇淋月餅、水果與養生禮盒等，預期可帶動業績成長1成以上。

全家主管表示，在消費趨保守下，消費者訂購月餅或點心相對保守，因此今年採購偏向市場人氣名店，搭配創新的甜點商品，今年與比利時奢華巧克力品牌瑪哥尼尼推出暱稱「泡泡龍」的比利時小甜點。

傳統月餅禮盒部分，全家則與西點主廚黎嘉明合作，推出香港排隊人氣商品「半島酒店奶皇月餅」。