台北國際書展落幕了，可是你得到了什麼？據說這次參觀人數創下五年來的新高，但人氣能與買氣成正本嗎？

走出封面，看見真實的你

世貿每次的書展與3C展，無論如何總是學生佔絕大多數，以及台北周邊的人潮！當然，既為書展，就少了一堆辣妹秀；但拍賣叫價的台子，偶而還是會出現，因為每個進場客戶都希望，撈到一份天上掉下來的禮物。

近十幾年來的書展攤位產品，不再像過去，以經典書籍為主；反之，最重要的是時事所趨的書籍。更由於網路的發展，書的功能不再是單一閱讀，更講究在作者形象塑造，實際問題的快速解決，身心靈的健康導向，專業學習的能力培植。並且，書展中強化讀者與作者面對面溝通，實際的互動，也是影響力之一。

對某些人而言，書展或資訊展，代表著一個意義，那就是：「我是否落伍了，會不會沒有競爭力，在同儕間缺少話題……！」這產生一種不安全感，因此再怎麼樣，也要跟同學們買門票進去逛一回，即使什麼書都沒有賣，也無所謂啦！

買不買的心情糾結

另者，可能染上「嗜書癮症候群」，直接拖著旅行箱或菜藍來買書，即使只摸到書皮，也感到無限快樂；然後買的這些書，一年都看不完，趨勢化為泡影，也無所謂，反正自己比別人多一點吸收新知的心願，這也很不容易了！

那如何把根本不去書展的人，拖去參觀書展呢？這點就要靠同儕或戀人囉！因為書本上的資訊，可以為你我是否是同類型的人，搭起一座情感的橋樑！

相信還有一些人，其實更簡單，趁著這些展覽所漫溢的氣氛，觀察新的一年中，出版市場的流動型態（這些人可能是出版商之類的）。

最後的大多數人，需要書、愛書，但希望撿個便宜，進入各攤位折扣大戰的沙場中，來個大廝殺。尤其在此經濟不景氣當中，許多人第一個考慮的是，頭可斷血可流，就是荷包不能丟！所以，怎麼買書才划算，許多聰明的年輕人，可是會隨時拿個手機當計算機算一算。

電子書的時代來臨了嗎？

此外，也難得看見電子書軟硬體結合的推出，以15吋平版電腦，結合一堆電子書軟體，這是跟其他攤位比較不同的現象，雖然以不到兩萬元極低的價錢可以買到電腦與電子書。其實，最簡單的問題，誰會一天到晚抱一台像NB電子閱讀器隨時讀書呢？在軟體授權的使用上，也有一些將會面臨的問題。未來，電子紙將取代紙本市場，還是各有空間？又該如何抓住自己的空間，不會把片面當全面？這是市場開發及行銷人員真正需要面對的問題。

在電子書方面，另一家出版商所開發出來的是PDA電子書軟體，在跟電腦硬體廠商合作，把電子聖經、詩歌、書籍等軟體資料庫，放在PDA裡面，這解決了許多人進出國內外，時常在外地，不可能攜帶許多書的方便度；連從來不認識電腦的人，都紛紛購買，隨時拿個PDA手機跑全球。在這次書展中，也有多場產品說明會。但事實上這樣的開發，是經過艱難的品管過程，投入相當的人力，測試許多平台的使用，才能達到並發揮出獨有的特性。

當然，在PDA電子書開發之前，出版商需要反覆經過討論與考量，最大的問題是，如果把所有的知識都在PDA軟體裡公開，那還有誰願意買紙本的書刊呢？最後，經過驗證發現，電子書軟體完全不會影響到紙本書籍的市場，因為大多人在家會使用網路或書本找資料，不會用小小的PDA翻半天；PDA的主要功能，在於出外不需要攜帶太多一堆版本的聖經、詩歌等等，而僅是臨時查閱使用。

面對挑戰，明天的陽光會很美

看見越來越多年輕人走進書展，突然覺得，「便宜」或許很重要，但對未來的茫然顯然看不見眼底的光亮；彷彿掉進池裡的許多人，個個伸出手喊救命，掉下的繩索一條條，但那條才安全呢？這樣的心靈勵志類書系的人潮，看出些許端倪。無論如何，這社會還是有很多人相信，並努力讓自己，在未來的社會，運用資訊，改變自己，讓生活充滿盼望，為此需要鼓掌喝采。

（ 蕭正儀）