由中國博物館文創看中華文化復興

一、博物館文創展現博大精深德中華文化

   近期，中國國家博物館、北京古代建築博物館出現遊客排隊搶購買文創產品冰箱貼。國家博物館以明孝端皇后九龍九鳳冠為靈感設計的兩款冰箱貼，在短短一百多天裡售出14.5萬個，成為近20年來該館文創產品的銷售冠軍。其中“木質鳳冠冰箱貼”首批3000件産品在一天半內售空，“AR金屬鳳冠冰箱貼”開售當天2小時內售出2300件，中國古代審美藝術的高超再次得到驗證。中國國家博物館陸續又開發了筆記本、徽章、雪糕等10餘款系列産品，均受到消費者的喜愛。設計師巧妙地將傳統文化融入現代生活，讓日常用品兼顧古典美學。珍貴文物也得以通過更生動、更接地氣的方式走進大眾視野，讓傳統文化觸手可及。而北京古代建築博物館以天宮藻井設計的冰箱貼同樣受到年輕人的熱捧，截止10月下旬已累計賣出3萬多個。文創產品是古文化遺物活化的方式，中國文創產品不斷發展，類目涵蓋了生活的方方面面。尤其是博物館以中國文物為原型進行藝術再創造的文創產品，在創造巨大商業價值的同時，也成為優秀傳統中華文化的傳播媒介。文物是傳統文化最直接、最鮮明的載體，文創產品不僅是一個物件，更是文化和情懷。北京故宮博物院是中華文化的寶庫，該院推出的文創產品遠近馳名，2018年推出6款國寶口紅，包裝乃從妃后服飾與繡品藝術汲取靈感，以赤、藍、玄黑、白、黃、青六色搭襯服飾上常見的古典繡花圖案，並引入3D列印技術，讓口紅瓶身的觸感有如實際觸摸繡品服飾般成為一時佳話。

   中華民族五千年的優秀傳統文化是文創産品開發、設計、製造綿延不絕的創意源泉，博物館文創的火爆説明人們對於中華傳統文化價值的肯定。文創商品是旅遊業的重要組成部分，是延伸旅遊產業鏈、擴大旅遊消費、推動旅遊業品質的有效途徑，而博物館以文創+旅遊的完美融合，讓傳統文化以親切的方式進入人們生活，激發年輕一代深入了解中華文化的熱情。中國大陸文化和旅遊部發布的《文化和旅遊部辦公廳關於推進旅遊商品創意提升工作的通知》指出，為更好推進文化和旅遊融合發展，切實提升旅遊商品開發水平，文化和旅遊部決定組織實施旅遊商品創意提升行動，這值得台灣文化部學習。顯而易見，旅遊文創產業的發展已提升至國家文化實力層面。近年來，隨著旅遊業的快速發展，消費者對於高品質旅遊的需求也在不斷提升，而旅遊商品的創意也需在市場的推動下持續加強。文創產品最重要的核心是文化內涵，其次才是創意設計。文創產品是換一種方式把地方特色文化傳遞給消費者，文創產品不僅是簡單的旅遊紀念品，而是要以旅遊目的地的文化為土壤，以創意為種子，才能培育出五彩斑斕的文化藝術品。

二、保護歷史文化遺產是所有中華民族共同的責任

   成立於1925年的北京故宮博物院是在明、清皇宮及其收藏基礎上建立的國家級博物館，是中國引以為傲的“金名片”。包括台灣的故宮文物都是豐富的歷史文化遺產，我們應該保護和利用好這些文化遺產，從而使更多精彩的文化成果惠及社會公眾，讓中華文化的豐富與厚重影響世界。北京故宮博物院擁有三項世界級文化資源。第一項是9000餘間房屋組成的紫禁城古建築群。因為紫禁城及其周邊文物古蹟和傳統胡同四合院的存在，北京的城市中心才顯示出與世界上其他首都城市中心格局不同的文化魅力。第二項是故宮博物院的豐富藏品，雖然有相當數量的文物遷移至台灣，但近年中國大陸考古風鼎盛，陸續從古墓中挖掘出許多珍貴文物，其數量已超過台灣故宮博物院。故宮博物院文物藏品可分為繪畫、法書、碑帖、銅器、金銀器、漆器、琺瑯器、玉石器等25大類，品類完整。從歷史脈絡來看，故宮博物院藏品的重要類別都是歷史序列整齊，例如館藏陶瓷可以舉辦中國陶瓷發展史，玉器收藏上迄新石器時代、下至清末在時代上沒有斷檔，這一點在世界上沒有哪個博物館可以媲美。第三項就是來自世界各地的觀眾。近年來，北京故宮博物院每年接待觀眾數量都在千萬人次以上，近四年參觀人數更是超過1500萬人次，比同屬世界五大博物館的盧浮宮博物館、大英博物館等世界級博物館均高出數百萬人次，當之無愧是世界上參觀人數最多的博物館。台灣故宮博物院若好好經營必能促進台灣的觀光業並提高台灣的國際地位。

    北京故宮博物院是世界頂級博物館，收藏有180餘萬件珍貴文物，是五千年中華優秀傳統文化的具體展現。一部故宮史，就是一部五百年的明清歷史，也是一部五千年中華文明史的縮影。明朝共有14位皇帝、清朝共有10位皇帝生活在紫禁城裡，故宮是中華民族和世界物質文物文化瑰寶。北京故宮於1987年被列入《世界遺產名錄》，北京故宮為中國古代社會的後期發展、特別是禮製文化和宮廷文化提供了獨特的見證。故宮建築在科學技術、政治思想和文化藝術等方面成就卓越，特別指出故宮建築是滿、漢、蒙古、藏等中華各民族文化的集大成。北京故宮與台北故宮博物院文物最大的不同點在於北京故宮文物與清代宮殿環境與情境相結合，足以襯託出文物與宮廷生活的依存關係，而台北故宮文物缺乏環境的襯托。

三、故宮博物院應發展文化創意產品並多舉辦傳統服飾及相關展覽 

   北京故宮博物院大力研發文創產品，除獲取商業利益外並間接推廣中華文化，文創注重將歷史文化與現代生活融合，讓購買者感受到中華傳統文化又培養對故宮文創品牌的認同感。截至2018年底，北京故宮共開發文創產品約8700件，年銷售額達15億元人民幣值得台北故宮博物院學習。北京故宮博物院的線上營銷方式主要有線上文創產品店的開創、社交媒體的推廣以及通過直播帶貨進行營銷。北京故宮博物院通過充分利用自身豐富的文化資源，挖掘文物的新價值，搭建起故宮文創品牌的產業鏈。故宮博物院的文創品牌引領著中國博物館文創產品的開發、經營管理和營銷推廣等多個環節，在開發文創產品時，核心考慮如何將百年曆史的故宮文化與現代人的生活對接研發出文化創意產品，讓消費者購買商品時實現文化需求。北京故宮博物院共設立38個機構，機構之間分工明確、互相監督。對於故宮文創的發展，還成立了故宮文創事業部，主要負責故宮文創事業的發展，包括落實國家對故宮博物院的發展戰略、深耕挖掘故宮文化、開發相關的文創產品、組織多種形式的故宮文創推廣活動。為了擴大北京故宮博物院文創產品的影響力，吸引更多年輕的消費者。故宮的淘寶旗艦店一改以往北京故宮博物院莊重嚴肅的形象，萌化產品的整體形象拉近了年輕受眾與故宮間的距離，吸引了更多消費者進行購買。故宮淘寶如今已有436萬的粉絲，是擁有四顆皇冠的優質店鋪。

    對於文化遺產的保護和開發都需要資金的支持，因此要想為文化遺產未來的發展打下良好的經濟基礎，就必須讓文化遺產的內在價值轉化為可利用價值，通過文化與旅遊、產品、展覽各個方面相結合的模式進行新的資金募集方式的探究，逐漸擺脫對於財政支持的過分依賴。台北故宮博物院於1965年在台復址後，經過多次修繕與擴建，近年也致力推廣文化創意產業，讓文物與生活連接，利用富有趣味性的方式引起民眾對歷史文物的興趣，搭上近年古裝劇熱潮，但許多小商品係由大陸廠商製作書為遺憾。台北故宮在2015年曾創下614萬人次參觀的紀錄但仍遠遜北京故宮參觀人數。台北故宮應與北京故宮交流學習，拓展文創視野，招攬更多參觀者。