昨天收到消息， NIKE 品牌發布了以速度為本的三款跑鞋： Swooshfly、Alphafly 4 和 Apex 。其中， Alphafly 4 是為人所知的款式，自然就不在話下。有人問起我怎麼看，我笑說：「很棒，是運動品牌該有的布局啊。」

近年來最大的趨勢之一，是運動品牌跨越了『點』、『線』的布局，而來到『面』的構築。

如果說過去品牌著重的是打造一雙具有代表性的明星鞋款，也就是「點」。之後再透過相同定位、科技或命名，將不同鞋款串成一條「線」。那麼現在品牌真正想做的，是把日常訓練、速度訓練、長距離到競賽需求一整個攤開，構築成完整的產品「面」。用醫療端的說法，類似於跳脫傳統分科，進入到全人整合醫療的範疇。

許多跑鞋款式我們都是單獨知道它，而沒有意識到它所延伸、連動的其他款式。舉個例，我們會知道 adidas 的 EVO SL 、 Boston 甚至是 Pro Evo 等，但其實它們都屬於 ADIZERO 家族。如果你是 adidas 的愛用者，只要穿過其中一款，稍加做功課就能很自然地連結到你需求的款式，信任度也會相對更高一些。譬如你穿過 PRO 4 或是 PRO 3 ，那麼購買 EVO SL 或 Boston 作為訓練鞋的機率就會高很多。

另外幾個例子：

從去年開始打出知名度的 Under Armour Velociti Family ，它們所推出的品牌家族包含了 ELITE 3 競賽鞋、PRO 2 速度訓練、DISTANCE 堆里程的跑鞋...等五雙。如果你是 UA 的鐵粉，或者是挑鞋的新手，都很容易從其中一雙連結到其他家族款式；美國跑鞋 BROOKS 品牌所推出的 Hyperion Collection 也是如此，包含了 Hyperion 3 、 Hyperion Max 與 Hyperion Elite 。

美國四大跑鞋之一的索康尼 Saucony 也是，他們所推出的 Endorphin Collection 包含了 SPEED 、ELITE 與 AZURA 、PRO ；德國美洲獅 PUMA 也是創建了 NITRO 系統，從日常練跑到菁英用鞋都囊括在內。 NB 所構建的 SuperComp 系列也是。

為什麼跑鞋從單一款式打造出家族或 Collection 、系統？

產品連動性

其中有一個理由如上所述，家族內的連動性會比較高一些，如果你收了 ASICS METASPEED 競速鞋，那麼購買 Magic Speed 或 HYPER SPEED 的機率就會比較高。如果你穿過 NOVABLAST 鞋款，也就會對 SUPERBLAST 、SONICBLAST 很有期待 (品牌內部導流)。

在過去，品牌是賣給你一雙鞋，但在這個時代，品牌是承載你整個訓練週期。

消費者不難發現，系統內會細分為日常跑鞋、速度訓練鞋、長距離跑鞋、競速跑鞋，甚至還發展了『恢復拖鞋』這個微妙的商品。

訓練系統化與產品階梯

身為消費者的我們，當然可以一雙鞋穿到底，譬如說一雙競速鞋用在慢跑、速度與競賽甚至是走路，但就是不夠講究。就像是為了健康，你必須攝取蛋白質、碳水化合物與脂肪，偶爾還要加一點酒精 (心情也是要顧)。此外，現在的跑鞋教育已經很有水準了，大部分的人已經開始有『跑鞋輪替』的概念，而不是一雙鞋穿到壞再來換──這個回應的副作用就是變成跑鞋蜈蚣。

呼應上一段的另一個潛藏暗示是產品階梯的概念。跑者從入門慢跑，逐漸走向節奏跑、長距離甚至競賽，需求會隨著訓練能力提升而變得更加細分，裝備費用也會越花越多 (嘆)。

讓我們跨一層去想像就明白了：當你跑完 5K 之後，就會想著跑 10 K 或半馬，當你跑完半馬之後，就會期待挑戰全程馬拉松。跑步項目的產品階梯概念。跑鞋或其他運動市場也是如此，很多人都是一開始只是純粹跑步，最後就完成鐵人 226 這樣。

技術平台的科技沿用

另外有一個答案是業界比較能理解的：跑鞋科技越來越複雜，一套技術只用在一雙鞋真的很浪費。譬如像是中底的超臨界發泡、PEBA、氮氣灌注，或者是 Nike Zoom Air 科技，或是更具知名度的馬牌大底或是亞瑟士膠都是；跑鞋科技的研發成本真的是高到爆表，所以往往各家品牌會構建技術平台，而後順應著不同的款鞋融入相應的技術。譬如競速鞋會採用碳板，速度訓練鞋則會用尼龍板。

品牌記憶與光環效益

其次的理由就是品牌記憶與光環效益，想到 Endorphin 就會想到 Saucony ，想到 Adizero 就知道是 adidas ，想到 ZOOM 或是 Vaporfly 就會記起 NIKE 。

很重要的是，從鞋款定位去建構跑者自我定位。運動品牌希望能建立一個鐵粉圈，而不只是純粹產品使用者的概念，透過跑鞋科技與品牌塑造，讓跑者從信任的此端去到信仰的彼端。口耳相傳的能量是永遠不能忽視的力量。

因此，所有家族、系統或是 Collection 都在闡述同一件事：要投入訓練週期不能只有一雙鞋，跑者需要搭配不同的款式投入訓練，而最好是品牌所創建的家族系統中的其他款式。或許，未來的跑鞋市場不是哪一雙最好，而是哪家品牌跑鞋系統最完整。